The Case for Change
Según el reciente estudio Case for Change: Multicultural and Inclusive Marketing as a Business Imperative for Long-Term Growth, los anunciantes en EE UU que se dirigen hacia grupos multiculturales e inclusivos, han reducido sus esfuerzos para todos los segmentos, excepto para los hispanos, que se mantuvieron estables.
Si bien la mayoría de los anunciantes cree que existen grandes o muy altas oportunidades para que las marcas creen o aumenten sus presupuestos de inversión publicitaria multicultural e inclusiva, cuando se les pregunta sobre la asignación para estos segmentos, entre un tercio y dos tercios no asignaron un presupuesto específico para segmentos (31% para hispanos y 58% para LGBTQ).
El estudio, dirigido a que los anunciantes entiendan mejor la importancia de darle prioridad a consumidores multiculturales en inclusivo, muestra que los presupuestos menores que el tamaño o la oportunidad del segmento oscilaron entre 25% para los asiáticos y los afroamericanos, y 29% para los LGBTQ y 41% para los hispanos.
En conclusión, dice el estudio, las compañías que se dirigen directamente a los consumidores diversos están aumentando sus esfuerzos, mientras que sus competidores permanecen inactivos, ignorando este grupo en crecimiento y en formas de estimular las ganancias tanto a corto como a largo plazo.
Estudio de ANA: 78% de miembros cuentan con alguna forma de agencia in-house
