MERCADEO
Estrategia integral de Zenith Colombia se destaca en el lanzamiento de Chapstick Sandía Limón
27 de junio de 2024
Las plataformas y canales principales utilizados para llegar al público objetivo incluyeron Meta, YouTube, Google, Programmatic y TikTok
Zenith desempeñó un papel fundamental en el lanzamiento y ejecución de la campaña Chapstick Sandía Limón en Colombia. Desde abril, esta campaña estuvo activa en el país con presencia del 100% en el ámbito digital, focalizándose en las diferentes fases del embudo de conversión, con especial énfasis en la fase de Consideración.
La estrategia de medios desarrollada por Zenith fue crucial para garantizar la efectividad y el impacto de la campaña. Trabajando en estrecha colaboración con el equipo de Chapstick, Zenith implementó una estrategia integral que abarcó desde la planificación hasta el seguimiento y cumplimiento de los KPI y métricas de rendimiento.
Con esta nueva campaña, la marca buscó dar a conocer la nueva referencia de Chapstick, la edición limitada sabor Sandía Limón. Este lanzamiento combinó la hidratación característica de Chapstick con un disruptivo sabor tropical, ofreciendo a los consumidores una experiencia que los invita a escapar de la rutina diaria.
Al enfrentar el desafío de llevar este mensaje a las audiencias, Zenith y la marca trabajaron en la creación de contenidos disruptivos que aprovecharon el nuevo sabor tropical para conectar con las audiencias en un nivel emocional, apelando al deseo de vacaciones y frescura que buscan los usuarios en su vida cotidiana.
Las plataformas y canales principales utilizados para llegar al público objetivo incluyeron Meta, YouTube, Google, Programmatic y TikTok, esta última emergiendo como un componente esencial en la estrategia de comunicación. Además, Chapstick colaboró con influenciadores como Bogotá Eats para generar contenido relevante y amplificar el mensaje a través de redes sociales como Instagram y TikTok.
Para medir el éxito de la campaña, Zenith utilizó métricas clave específicas en cada fase del embudo de conversión. Desde el conocimiento hasta la compra final, se monitorearon aspectos como el alcance, la frecuencia, los costos por clic (CPC), los costos por vista (CPV), las tasas de visualización (VTR) y las tasas de clics (CTR), garantizando que el mensaje tuviera la visibilidad e interacciones deseadas con las audiencias digitales.
