Martucci: La dirección de Arte es la construcción del mensaje desde el valor semántico de sus componentes
Para Esteban Martucci, presidente de Oil Communication, la dirección de arte corre riesgo de extinción. “Paulatinamente los diseñadores que van llegando se llaman directores de arte. Los diseñadores diseñan mejor que los directores de arte. La diferencia radica en la formación que tienen. Los directores de arte deben saber conceptualizar” dijo a PRODU.Martucci, que participó en el Festival Internacional de la Publicidad Independiente (FePi), aseguró que es un error comenzar a pensar en diseño desde un plataforma digital, “porque si aprende desde allí los recursos están limitados por esa herramienta”.El reconocido publicista explicó, ante la audiencia, las temáticas y conocimientos que recomienda para una buena labor de dirección de arte en publicidad. Advierte que un director de Arte debe aprender a conceptualizar un mensaje y elaborar una pieza visual construida a partir de las necesidades del mensaje y no de la estética pura del mensaje. “Eso es básicamente la dirección de Arte, la construcción del mensaje desde el valor semántico de sus componentes. Un estratega de la imagen”. Adelantó que prepara un ciclo de charlas en video a algunos de los creativos más destacados de la región.
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