MERCADEO
Este spot celebra a las madres con una visión responsable: Karely Munárriz de Movistar
Manuela Walfenzao| 11 de mayo de 2020
Campaña Movistar Día de las Madres
Movistar celebró a las madres en su día con un emotivo spot realizado por VMLY&R y
producido por Common People. La grabación se hizo únicamente con un drone, considerando las limitaciones y
las previsiones de salud que deben tomarse dentro de la cuarentena.
Karely Munárriz, directora
de Marca y Comunicaciones de Marketing en Telefónica Movistar,
compartió en exclusiva que esta temporada de madres es una de las más
importantes para la categoría. “Tradicionalmente esta campaña hubiese empezado
a mediados de abril, pero nos vimos entrando a la Fase 3 de la pandemia en esa
fecha. Fuimos declarados industria prioritaria por el gobierno y tuvimos que
reforzar nuestra atención digital y crear sistemas para mantener nuestras tiendas
abiertas con los niveles de seguridad y desinfección necesarios. Entendemos que
el cliente está en el centro y nuestra visión es mantener a las personas
conectadas. Por eso realizamos este spot para las madres con una visión
responsable”.
Alexis Ospina, CCO de VMLY&R México, comentó que la
primera campaña de Movistar #QuédateEnCasa
les permitió aprender a producir a distancia muy rápido y para esta pieza ya
venían más adaptados al proceso. “El covid nos hizo darle una vuelta completa a
la idea que veníamos trabajando. Alfredo Ramos y Cristian Santacruz presentaron
esta idea y nos gustó muchísimo porque está verdaderamente pensada desde la
pandemia, pensando en las barreras de producción y las que tenemos como humanos
en cuarentena. Creo que tenemos que resolver los briefs para reactivarnos,
movernos y hacer que la industria siga funcionando. Que las marcas y el consumo
de manera responsable sigan existiendo”.
Para Violeta López, directora de Producción de
VMLY&R, fue una gran oportunidad para darle la vuelta y encontrar una
manera de producir con los actores desde casa, con su propia ropa, en sus hogares,
desde sus balcones. Es una campaña totalmente real, porque es la familia
verdadera en su casa, con su ropa, filmados con un gran director de foto y un operador
de drone y ahí todos en comunicación para
aprobar las tomas. Aprendimos a hacer toda la posproducción a distancia también”.
Diario de Hoy
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