MERCADEO
¿Estamos creando avisos o estamos cambiando la publicidad?
24 de mayo de 2001
Jelly Helm se mostró apasionado al exponer sus opiniones
(Sandra Villamizar, Miami Beach). Un grupo de panelistas conformados por 6 destacados profesionales de la publicidad, se sentaron a discernir en torno a varios conceptos que Andrew Jaffe, director ejecutivo de Clio, traía a la mesa. Graham Warsop, Lance Jensen, Rob Mather, Tracy Wong, Jelly Helm y James Lowther comenzaron a hablar sobre los medios innovadores que por primera vez se premian en los Clio.Ante algunos ejemplos mostrados, Lowether señaló que no piensa que estas opciones sean el futuro de la publicidad pero cree que está bien buscar nuevas alternativas a los medios tradicionales. Al respecto, Mather añadió: “lo importante es la idea y si a través de estos medios logran captar la atención, entonces es un esfuerzo exitoso”. Lance Jensen agregó que este tipo de publicidad no es nueva y se viene haciendo desde hace mucho tiempo.“Al menos que sea parte de una estrategia más amplia no creo que se logre mantener en el tiempo el mensaje que se desee transmitir”, dijo.Sobre el tema, el sudafricano Graham Warsop expuso su pensamiento de que el ser humano sí interactúa con las marcas (haciendo alusión a la conferencia de Mark Earls que dice lo contrario) y que este tipo de publicidad innovadora es un ejemplo en ese sentido porque casi todas estas ideas seencuentran en la calle; es publicidad urbana.Un punto más controversial giró en torno a la ética de la publicidad en la que la mayoría de los panelistas coincidieron en que los clientes tienen derecho a hacer conocer su producto y ese es el trabajo del publicista que debe tratar de hacerlo lo más honestamente posible. Una posición más apasionada tuvo Jelly Helm quien aseguró que se puede hacer una publicidad responsable sin caer en la utopía. Sostiene que se debe pensar en el consumidor y que la responsabilidad debe ser compartida entre el cliente y la agencia. “El objetivo no debe ser sólo vender un objeto”, acotó.
