Wesley Ter Haar
Wesley ter Haar, fundador
de MediaMonks y director ejecutivo de S4 Capital Group, inició desde Ámsterdam este
martes 14 el ciclo #PRODUwebinar con Mara Fernández, Associate Publisher/Senior Director U.S. Hispanic & Latin America de PRODU. Juntos
exploraron las posibilidades creativas para la transformación de las marcas en
el mundo que se está configurando tras el covid-19.
“La mayor lección
de esta emergencia ha sido la gente y su creatividad, su manera de encontrar
nuevas formas de comunicación. La otra lección es que si sabes que algo es
importante nunca sabrás cuándo lo necesitarás, así que es mejor estar
preparados para actuar rápido” dijo. “No solo es un cambio en la industria, es
una aceleración de los cambios que ya se veían venir. Esta nueva realidad
reducirá la burocracia de la industria publicitaria”.
El 95% de su
compañía está trabajando desde sus casas a nivel global. “Si hace dos meses me
preguntabas qué pasaría, hubiese sido menos positivo; pero la gente es
sorprendente, ocurrente y resiliente. Este es el momento para pensar que tu
negocio vivirá en un mundo distinto después de todo esto. Muchas de las formas
de trabajo que estamos viviendo ahora, serán el nuevo estándar cuando todo
vuelva a la normalidad” destacó.
Sumó que para las
categorías y empresas digitales será un poco más fácil, pero quizás muchos
negocios pequeños que mueven la economía no existirán en tres meses. “Hay
nuevos hábitos y comportamientos en casa que ofrecen espacios a las marcas,
pero es importante que se sumen de buena manera. Debes tener el liderazgo para
ser creador, hacer la vida de la gente más social, más entretenida, más fácil”.
Destacó que la
mayoría de los clientes se quiere mover al streaming
en vivo, pero hay que preguntarse de qué forma se puede hacer con relevacia. “Con
VR se podría hacer trabajo increíble para estos tiempos, pero requiere que las
marcas lo vean como algo más que una innovación brillante, sino como un canal
en el que se puede llenar un vacío, igual con AR y es algo fácil de escalar”.
Wesley Ter Haar, MediaMonks: Esta generación de creativos debe trabajar de una forma más integrada
