Santiago Cortés, head of Sales de Samsung Ads México, y Essio Floridi, director sénior de Ventas de Operaciones de Samsung Ads
Santiago Cortés, head of Sales de Samsung Ads México, y Essio Floridi, director sénior de Ventas de Operaciones de Samsung Ads, fueron parte de la segunda edición de Samsung Ads Talks, y ahí hicieron una reflexión alrededor de temas como el CTV y la importancia que debe tener en las estrategias de las marcas; así como el trabajo que están realizando para impulsar el crecimiento de los contenidos gratuitos a través de su plataforma.
“Ofrecemos a las marcas la posibilidad de conectarse con las audiencias que no consumen TV tradicional, pero sí está delante de los televisores viendo streaming o videojuegos. Al contar con toda la data, podemos ayudarlos a establecer conexión entre ellos para que sea un complemento con lo tradicional” comentó Floridi.
Sobre este tema de CTV, Cortés agregó que la recordación en esta es superior a cualquier medio, “los lanzamientos se vuelven un pilar de cualquier estrategia, pensar en omnicanal, porque aun cuando están los paradigmas de off y on, en la medida en que podamos integrar todo, la industria será beneficiada. Tras conocer la data que nos ofrece nuestro estudio, recién presentado, en donde se determina que el 35% de las inversiones publicitarias deben ser para CTV, nos damos cuenta de que este número puede cambiar de acuerdo a las diferentes verticales. Esperamos ser una bandera y que para el Q4 del año nos traiga mucho negocio”.
Sobre el tema de los FAST channels, Essio mencionó que cuentan con partners como TV Azteca y TelevisaUnivision que proveen de contenidos gratuitos para los usuarios de Samsung TV Plus: “La gente llega a su casa, enciende la TV y consume contenido gratuito, lo que se convierte en una gran oportunidad para las marcas de conectar con estas audiencias que ya no consumen más TV abierta o paga”.
Ante esto, Cortés dijo que los FAST channels son una nueva vertiente, que permite tener, desde propiedades multimillonarias, hasta cosas nuevas, pero que al final “se vuelven un laboratorio en donde, por primera vez, la pantalla grande es la casa de todo esto. La gente no tiene suficiente contenido en una plataforma, pero sí tiene tiempo para ver TV, así que la opcion FAST con contenido bueno y de muchos canales, se convierte en una gran opción. La mentalidad del consumidor cuando paga a diferencia de cuando es gratis, también juega un papel interesante”.
El ejecutivo agregó que hoy en día la competencia es mucha, “pero estamos en un punto clave, en donde debemos tener clara nuestra narrativa y sumar en un entorno donde hay muchos players relevantes. El equilibrio, al final, sigue siendo la clave”.
Finalmente, Floridi retomó el tema del 35% para destacar que las marcas tienen que tomar en cuenta que ha cambiado el tipo de consumo y el contenido, “las marcas también tienen que hacerlo, en cómo se comunican con las audiencias de la TV, y otro tema importante es la IA, porque para ser creativos en CTV, no solo es tomar un video que vaya a TV abierta y ponerla en TV conectada, y para eso la IA es muy útil, porque se puede hacer un trabajo más creativo. Es tener el equilibrio perfecto, con formatos más apropiados para la TV”.
