MERCADEO
ESPN Latinoamérica y OMD Argentina presentaron los resultados de un análisis del show Pura Química y su interacción con Twitter
Cristian Vergara| 18 de julio de 2014
Pura Química es conducido por el periodista Germán Paoloski
ESPN Latinoamérica y OMD Argentina trabajaron con los datos de audiencia de TV del show Pura Química de ESPN+ y los datos de buzz de dicho show analizando las conversaciones emergentes en twitter.El estudio fue coordinado por Maggie Ruscello, gerente sénior de investigaciones de ESPN Latinoamérica y Hernán Sampo, director de Investigaciones para OMD Argentina. Este proyecto de Social Rating Case apuntó a examinar la manera en que la tecnología ayuda a los televidentes de deportes a permanecer y participar con el contenido televisivo.Pura Química, programa deportivo y de entretenimiento emitido por ESPN+ y conducido por el periodista Germán Paoloski junto con el extenista Mariano Zabaleta, el exfutbolista José Chatruc, la actriz Eugenia Tobal y el actor, músico y humorista Mex Urtizberea. Durante un período determinado se analizaron las conversaciones a través de Radian6 Social Media y los datos de audiencia de Ibope, rating en miles de personas, y reach. Entre otros resultados en donde se cruzaron las variables off y online se observa que durante las dos horas del programa se incrementa la cantidad de menciones (+144%) comparado con la previa. El pico máximo de 1.468 se produjo durante la hora en que está el invitado. El post programa recibe la menor cantidad de menciones.También se observa una correlación entre las menciones realizadas por los talentos y las hechas por el público en general. También es evidente la mayor predisposición de los talentos y televidentes de generar buzz en los días previos al fin de semana.
Diario de Hoy
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