Annika Blockstrand de Initiative Latam
Annika Blockstrand, directora de Crecimiento de Initiative LatAm, manifiesta que para esta edición FIAP 2021 espera campañas con conexión cultural y que ayuden a las personas a sobrellevar los retos de su día a día, por lo que agrega que aspira a una “aportación positiva para mejorar la vida de las personas”.
Blockstrand, jurado de shortlist en la categoría de Formatos, considera que tras la pandemia y el confinamiento, ha observado un mezcla en los medios, explicando que se han orientado tanto a lo digital como a la televisión. Por lo que opina que esta fusión trae, a su vez, cambios al momento de diseñar y presentar campañas.
“Lo digital ha permitido la obtención de datos de las audiencias que generan una acción, por lo que esperaría ver campañas más personalizadas y no tan masivas. Hay categorías que por naturaleza de la misma se dan en la casa, como por ejemplo entretenimiento o retail. Lo importante sería ver cómo capturar el interés de las audiencias que ya de por sí están cautivas” señaló Blockstrand.
Blockstrand evalúa este año como uno de retos y complicaciones en cuanto a la presentación y venta de campañas de manera virtual. “La presencia física siempre es importante para transmitir la idea de manera correcta” apuntó.
Sin embargo, resaltó la importancia de los premios FIAP y sus distintos aportes para la industria de la publicidad ante un año de cambios, destacando la inspiración, el posicionamiento de marcas y agencias y la visibilidad del buen trabajo.
