MERCADEO
España: en 2002 se contrataron 10.082 horas de publicidad en TV
21 de marzo de 2003
El número de horas contratadas supuso un incremento de 14,6% con respecto al año anterior, uno de los crecimientos más destacados de los últimos 13 años
Durante el año 2002 en España se contrataron 10.082 horas de publicidad en televisión, lo que supuso un incremento de 14,6% con respecto al año anterior, uno de los crecimientos más destacados de los últimos 13 años, según un informe de Media Planning al que ha tenido acceso produ.com.La evolución de la ocupación publicitaria marcó un recorrido paralelo al del año anterior, aunque con incrementos en todos los meses. Enero resultó ser el mes más bajo del año y diciembre fue el más elevado, en culminación de la tendencia al alza iniciada en septiembre tras el tradicional descenso veraniego.Según Media Planning, todas las cadenas nacionales incrementaron su contratación de publicidad en el 2002, siendo la TV paga Canal Plus la que más subió (25,1%) y Antena 3 la que menos (6%).El tramo del día que más incrementó su publicidad en las televisoras fue el que va desde primera hora de la madrugada hasta las 8am, con 338 horas, que suponen un aumento de 52,5%. La cadena más beneficiada por este crecimiento fue claramente Telecinco, que ha pasado de ser la que menos publicidad emitía en ese período a ser la que más.Telecinco ha sido también la cadena que mayor porcentaje de ocupación publicitaria ha presentado (23,1%), seguida de Antena 3 (21,5%) y TVE1 (20,1%). El índice medio de ocupación de publicidad alcanza 11,6% del tiempo en el período día.En cuanto a las modalidades de publicidad, los spots normales fueron los que más aportaron al aumento de la publicidad, con 1.208 horas más que en el 2001, que suponen 94% del crecimiento total. La sobreimpresión creció 14,7% y el spot patrocinio, 5,6%.Por sectores, como viene ocurriendo históricamente, la alimentación fue el que mayor porcentaje de tiempo de publicidad contratada emitió, con 16%; seguido de distribución y restauración, con 12%, y belleza e higiene, con 10%.Los programas de ficción fueron los que más publicidad asociada llevaron en el 2002. De las 10.082 horas de publicidad contratada en ese período, 29,2% (2.943 horas) estuvo asociado a programas de ese género.A la ficción le siguieron la denominada miscelánea, con 23% (2.318 horas), y los informativos, con 19,1% (1.925 horas). A mayor distancia se situaron los programas culturales, que atrajeron 8,3% (836 horas) de la publicidad contratada; los deportes, con 7,6% (766 horas), y los concursos 5,7% (574 horas).Los ingresos publicitarios de las cadenas españolas experimentaron un incremento de 1,5% con respecto a 2001, rompiendo la tendencia a la baja del período anterior. Según las propias cadenas, en 2002 facturaron en conjunto 2.127,7 millones de euros (US$2.234 millones).La única cadena estatal cuya inversión publicitaria creció fue la pública TVE (12,8%). Las demás vieron reducida la inversión: Antena 3 (-4,2%), Telecinco (-2,2%), Canal Plus (-1,7%) y las televisiones autonómicas integradas en Forta (-2,5%).
Diario de Hoy
