Estudio Havas MX Covid
Havas México
presentó la décima entrega de su estudio Covid-19:
impacto en medios y comunicación, Hora de fijar el rumbo. “En México, atravesamos un período de rebase
constante en las cifras diarias de contagiados, pero a nivel global, el optimismo mejora. Conforme pasa el tiempo los expertos piensan
que el desempeño económico irá recuperándose. Lo mismo va a pasar con nuestro
país, ya que estamos tocando fondo. Por lo que es hora de ir preparando el
terreno para la reactivación” señala la compañía.
A nivel de movilidad, indicaron
que México sigue bajo con respecto a otros países —principalmente en comparación
con EE UU— pero ya con señales claras
de reactivación. “Por otro lado, ante el confinamiento, la
gente opta por el entretenimiento como
punto de relajación frente al estrés que representa la pandemia, y a la
vez, el entretenimiento ha ayudado a
las familias a estar cerca, a enterarse de los gustos de uno y de otro”.
De acuerdo a una
encuesta de Havas-Vivendi a
nivel global, 76% espera que las compañías de entretenimiento ofrezcan
contenidos o actividades para estar juntos en la crisis y 44% quiere regresar
al entretenimiento Out-of- Home,
después del covid-19, sobre todo al cine y a los eventos en vivo, ya sean
deportivos o musicales.
Destacaron que la
contingencia ha empujado a que algunos sectores hicieran variaciones en su media mix, que podrían haber tardado mucho más tiempo en
suceder. Este es el caso de Higiene
Personal y Belleza, con una
variación de su inversión en digital de +121%. También el sector Bebidas aceleró su paso en el ámbito
digital (+213%), reforzando así su comunicación creciente, desde tiempo
atrás, hacia audiencias
digitales.
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