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Erin Clark from Dieste: Taking a Stand on a Social Issue Is Critical for any Successful CSR Initiative

Manuela Walfenzao| 25 de septiembre de 2017

Erin Clark, directora de Planificación de Dieste

Erin Clark, Planning Director at Dieste, wrote a post at Provoke Weekly about the importance for brands to take a stand on a social issue affecting their specific industry. “By doing this, they built credibility which is a critical component of any successful CSR initiative” she said. “Conscious consumers is not a new idea, but it has taken some time for brands to figure out how to capitalize it” Clark said. For her, this has a direct impact going beyond philanthropy and straight into ROI, and she gave three examples of pioneers in CSR initiatives in their respective industries: H&M, AT&T, and REI. Clark explained that what started in 2007 as a non-profit foundation aimed at working conditions in the production of fast fashion eventually in H&M evolved into Conscious, a commercial line of clothing committed to sustainability, that has expanded to recycling initiatives at each of its stores. The “don’t text and drive” campaign of AT&T went beyond just marketing communications to generating pledge drives at stores and high schools across the nation. For Clark, what worked of this initiative was that while distracted driving continues to be an issue, AT&T’s long-term efforts are being paid off with strong brand recognition as a leader committed to addressing this deadly behavior. The REI initiative of closing stores on Thanksgiving produced a 26% increase in website shop visitation on that holiday. For Clarke, it worked because “it was clear that the company viewed its internal beliefs as an external competitive advantage, which in turn won not only the hearts (and wallets) of consumers but also attracted more talent to the company who shared the same values.”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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