Olvera: Es súper importante que FIAP se haya adaptado a la realidad que está viviendo la industria
Erika Olvera, Grouper Creativa de BBDO México, está evaluando las piezas de Campañas Integrales inscritas en el Festival Iberoamericano de Publicidad (FIAP) 2016. “El reto más grande en esta categoría es que una idea se cuente en diferentes canales pero sin contar lo mismo en cada uno de ellos y sobre todo, que cada parte cuente el mensaje sin necesidad de haber visto las demás” explicó. “En muchos mercados los mensajes se siguen bajando del spot de TV y por lo mismo es difícil ver afuera campañas realmente integradas. Yo todo el tiempo lucho porque esto no suceda y por lo mismo, estoy muy interesada en juzgar esta categoría” señaló Olvera.Olvera compartió con PRODU su creencia de que la industria tiene que quitarse de la cabeza la idea de que están haciendo publicidad y pensar más en que son generadores de experiencias. “Al consumidor definitivamente se le cautiva cuando lo haces sentir algo” agregó. “Se me hace súper importante que FIAP se haya adaptado a la realidad que está viviendo la industria publicitaria con la integración de nuevas categorías y las diferentes propuestas de premios” concluyó Olvera.
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