MERCADEO English version

Eric Tourtel de Teads: Tuvimos más de 200 reuniones en Cannes y el foco en el tema de atención

Liz Unamo| 26 de junio de 2022

Eric Tourtel de Teads

Para Eric Tourtel, CEO LatAm, Teads, la presencialidad de la edición 2022 de Cannes Lions se visualizó muy fructífera para la compañía. “Este año tuvimos más 200 meetings” dijo. Recordó que durante la pandemia y virtualidad hace tres años —antes de la pandemia— hicieron casi 300, de las cuales él lideró 37.

“Me ha ido bien de verdad y no iba a venir porque pensaba que muy poca gente de Latinoamérica vendría; pero ha habido mucha confirmación de último momento y entonces para mí es muy interesante porque puedo ver a mucha gente de un montón de países, lo cual está muy bien y aprovecho para encontrarme con ellos”.

El gran foco para Teads en Cannes fue el tema de atención. “Atención es un tsunami que le esta llegando al mercado” dijo Tourtel. La compañía lanzó en el marco del festival un programa de atención para avanzar en la medición de la atención omnicanal que combina creatividad y medios. “Creo que lo que estamos sacando ahora a nivel de atención va a limpiar un poco el mercado. Atención es la diferencia entre ser visible y ser visto, y cambia todo” destacó.

Explicó que ya están trabajando en ese programa con algunos clientes, especialmente con algunas agencias. Dijo que con Dentsu y Havas están muy avanzados. “Hemos participado en un estudio con Havas, el proyecto Trinidad (Project Trinity), demostrando que publicidad dentro de entornos editoriales tienen mucha mejor atención. Mientras que con Dentsu hicieron un estudio a nivel de todos los medios, “donde también podíamos ver cuánta más atención tenía una publicidad, obviamente, la experiencia era mucho mejor, pero con un crecimiento de tres dígitos en intención de compra con cosas muy distintas” agregó.

Dijo que Teads es el dueño del formato publicitario dentro del contenido y que tienen acuerdos exclusivos con casi todos los publishers. “De los 200 Top publishers de Latinoamérica, trabajamos con 188, una locura, va a ser muy difícil encontrar un publisher que no use Teads en LatAm”.

La fuerza publicitaria de Teads está en el móvil. “Tenemos un formato que mide un tercio de la mitad de la pantalla del móvil, y todos los demás meten una pastillita abajo que te sigue, que tiene 100% de visibilidad, pero que nadie ve” dijo Tourtel. Y aunque reconoció que este otro formato tiene métricas altas, “si quieres tener mucha visibilidad a gran escala o tienes una cantidad de data gigantesca, una cantidad de inventario gigantesco para poder optimizar basado en la data, se necesita una inteligencia artificial ultrapotente para ser esa optimización, que es lo que tenemos nosotros”. La otra opción al formato de Teads es la intrusivo, hacer un anuncio pre-roll en un video, que la mayoría de los usuarios evita.  

Destacó que durante el festival se reunió con una anunciante muy potente que está cambiándose de “eficiency” a “efectiveness”. “El primero es pagar lo menos posible, pero llega un momento que esto te sale más caro, porque te desgastas mucho” dijo Tourtel.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.