Eric Ruiz, gerente de Mercadeo para Latinoamérica de Waze
Para Eric Ruiz, gerente de Mercadeo para Latinoamérica de Waze, la industria publicitaria en Colombia viene creciendo rápidamente. Según explicó, es uno de los mercados que más apuesta por llevar los mensajes de las marcas en contextos de relevancia para los personas.
Ruiz, quien participó de la segunda edición del IMS IMMERSION en Bogotá, resaltó que para ellos es vital que la publicidad agregue valor a los mapas de la plataforma.
“Si pensamos en el día a día de un consumidor, la idea es por lo menos acercar físicamente al usuario con la marca. En este contexto, una de las posibilidades que tienen las marcas es sacar provecho de Waze para hacer promociones que de otra manera el usuario no pueda encontrar” afirmó.
Enfatizó que la labor de las herramientas sociales frente a las marcas es llevar el mundo online al offline, “convertir de manera real la publicidad en visitas a tiendas físicas”.
Precisó que ¡lLo más importante es tener relevancia contextual, “tener un mensaje que sea realmente útil al usuario correcto en el momento indicado”.
Destacó también que Colombia está en el Top 10 de Waze a nivel global no solo en usuarios, también en anunciantes.
“No solo estamos sumando más a anunciantes, los que ya tenemos también están renovando. Hoy la industria colombiana nos ha demostrado que entiende la necesidad de estar presentes donde en la vida de las personas de manera orgánica, sin interrupciones, cuando necesitan realmente mensajes publicitarios” destacó.
IMS Mobile destacó la efectividad de la plataforma Waze en marcas como AXA y Bridgestone
