MERCADEO
Eric Descombes de FCBNewlink: La fusión con Newlink representa una transformación sin precedentes
Claudia Smolansky| 17 de enero de 2024
Eric Descombes y Sergio Roitberg FCBNewlink
FCB México, una de las agencias más destacadas y
premiadas del país, y la consultora Newlink México, enfocada en reputación,
marca y cultura organizacional, anunciaron una fusión histórica de la que nace FCBNewlink,
la nueva consultora de marketing más grande de la región. La fusión de estas
dos multinacionales representa, además, un hito trascendental para el mercado
mexicano que ahora podrá contar con una oferta excepcional que combina la
creatividad que ha caracterizado a FCB a lo largo de los años, y la innovación
propia del ADN de Newlink.
FCB
México es parte del network global FCB que cuenta con más de 8.000 profesionales y 109
operaciones en 80 países; mientras que la consultora internacional Newlink suma
más de 400
empleados entre sus oficinas en Estados
Unidos, América Latina, y Europa. FCBNewlink contará con unas credenciales más
sólidas y un mayor alcance en mercados internacionales clave, aportando
exposición a más negocios multinacionales y mayor sofisticación a la oferta
digital y de medios.
“Esta fusión combina las capacidades creativas de FCB
México con la innovadora oferta de consultoría de Newlink para crear una
poderosa ventaja para nuestros clientes. Ahora como FCBNewlink, la agencia
aportará un profundo nivel de engagement y un mayor valor agregado a los
clientes del mercado mexicano” señaló Tyler Turnbull, CEO de FCB Global.
Eric Descombes, CEO/ partner y presidente de FCBNewlink,
reveló: “Esta fusión representa una transformación y un crecimiento sin
precedentes que generará un impacto positivo, además de una gran ilusión para
nuestros colaboradores que tendrán un portafolio más amplio. Somos muy ambiciosos y
queremos ser la consultora número uno. Tenemos un mercado enorme en frente que
está lleno de oportunidades que queremos capitalizar, y, con esta nueva oferta
y forma de pensar, vamos a poder crecer mucho más rápido porque ofreceremos a
los clientes una innovación que nunca habían visto”.
“Newlink, más allá de hablar de digital, social media o
la importancia de la data, desarrolló el Pensamiento Orbital, una filosofía
propia y diferente que parte de la recategorización del ‘target’, entendiendo
que hoy este target se ha convertido en un actor empoderado —que es lo que
somos todos— y con los que solo podemos conectar a través de un propósito
compartido. Comprendimos que el poder, el alcance y la credibilidad que antes estaban en manos solamente de los medios, hoy están en manos de la gente. De allí, la
importancia de generar engagement. Es a partir de esa premisa que FCBNewlink
aporta una nueva manera de ver el mundo y de ejecutar estrategias que permeen
en la gente” explicó Sergio Roitberg, CEO y presidente de Newlink Group, desde
su sede central en Miami.
