Erh Ray, CEO y CCO de BETC HAVAS
Para Erh Ray, presidente del jurado en la disciplina Anuncios de FIAP 2024, la calidad de la idea y el craft serán determinantes a la hora premiar a lo mejor de la industria en Iberoamérica.
“Anuncios engloba los formatos más clásicos de la publicidad, donde la idea reina. Los mejores trabajos deben demostrar excelencia creativa y calidad. Es fundamental tener una gran idea para poder contar grandes historias. La ejecución, por supuesto, es igual de importante” subrayó.
Y es que de acuerdo con Ray, quien además lidera BETC HAVAS como CEO y CCO, FIAP es uno de los festivales más tradicionales e importantes del mercado regional. “Es admirable la forma en la que el premio se ha ido reinventando y reformulando” indica.
El reconocido creativo destaca, además, que FIAP tiene el respeto de la comunidad creativa y de toda la industria. “Es a través de festivales como FIAP que los talentos de nuestra región se revelan y atraen cada vez más al mercado global” subraya.
Por otra parte, es de resaltar que para 2024 el festival apunta a liderar una visión optimista e integradora frente a los desafíos éticos y laborales que plantea el desarrollo de la inteligencia artificial en la industria.
Ante esta situación, Ray enfatiza que si bien la tecnología está para hacer mejorar los procesos en términos de tiempo, no se puede desconocer que la IA necesita del factor humano para un funcionamiento preciso y realmente eficiente.
“El juicio humano es esencial en la industria de la creatividad y ninguna máquina puede hacerlo” puntualiza el reconocido ejecutivo publicitario.
Agrega que con la adaptación de la innovación tecnológica surge también la necesidad de crear ideas muy competitivas. “El talento es lo más importante, porque las máquinas dependen de las personas y de sus experiencias para desarrollar las ideas” insiste.
Frente al nivel creativo de la región, Erh Ray destaca al humor y el nivel de detalle en la ejecución como grandes características. Puntualiza que el mundo presta cada vez más atención a nuestros talentos.
“Es difícil no encontrar a un latino en la ficha técnica de una campaña americana o europea premiada” afirma.
Sin embargo, invita de manera enfática a no conformarse con lo que se tiene. “No debemos tener miedo de innovar, de utilizar la tecnología, los datos y tantos medios y plataformas de manera innovadora. Porque los mejores talentos, los tenemos” destaca.
Finalmente, destacó el reciente lanzamiento del Hub de Creative Performance, un nuevo concepto en el mercado, que propone una mirada más nueva, más creativa y estratégica de la performance.
“Va mucho más allá del escop de los medios y generará resultados aún mejores para las marcas a las que manejamos” subrayó.
