MERCADEO
Equipo de PHD y RIOT\TBWA Costa Rica: Talento y la relevancia cultural local son el sello creativo del país
21 de junio de 2024
Alan Vainrub, CEO de PHD Centroamérica; Mónica Blanco, Strategic Data Lead de PHD Costa rica, y Cultural Strategist Lead RIOT\TBWA Costa Rica; Miguel Pava, Managing Director de PHD Costa Rica y Cristian Crambonero, Managing Director de RIOT\TBWA Costa Rica
Las agencias de Costa Rica, PHD, RIOT\TBWA y y Shift Porter Novelli se lucieron en el festival Cannes Lions con la campaña Welcome to the group para Nosotras Women Connecting, que se alzó con un león de plata en Corporate Purpose & Social Responsibility y con un bronce en una de la categorías más codiciadas: Glass: The Lion for Change y que premia la creatividad que “combate estereotipos de género y confronta la inequidad”. También recibió un Shortlist en la categoría Sustainable Developement Goals.
Ante este gran desempeño en el festival, Alan Vainrub, CEO de PHD Centroamérica; Mónica Blanco, Strategic Data Lead de PHD Costa rica, y Cultural Strategist Lead de RIOT\TBWA Costa Rica; Miguel Pava, Managing Director de PHD Costa Rica, y Cristian Crambonero, Managing Director de RIOT\TBWA Costa Rica, hablaron con PRODU sobre estos logros, sus fortalezas y desafíos.
Explicaron que uno de los grandes méritos de la campaña Welcome to the group es precisamente la oportunidad de haber trabajado con otra agencia y una ONG. “Sumar capacidades y experiencias de distintos equipos y distintas agencias permiten crear una estrategia potente y efectiva”. Aunque reconocieron que ese trabajo conjunto puede llevar más tiempo y hacerlo más complicado que trabajando un solo equipo, en este caso resultó muy valioso.
Explicaron que Nosotras Women Connecting – una ONG que busca empoderar a las mujeres en Costa Rica -, acudió a ellos para buscar una solución para lograr que se aprobara el proyecto de ley, Menstruación y Justicia, que había sido guardado por el parlamento por más de 2 o 3 años. “De ahí empezó nuestro proceso estratégico y creativo, no venían ellos con una solicitud o con una solución en específico, sino más bien abiertos a ideas desde nuestra parte para hacer que la ley se hiciera realidad”.
IDENTIDAD CREATIVA
Identificaron como sello creativo de Costa Rica al talento y la relevancia cultural de las ideas locales. “Hay muchísimo talento, gente preparada, gente apasionada y con ganas de hacer cosas diferentes” dijeron. Destacaron también la potencia de hacer ideas que sean culturalmente relevantes para su audiencias, tanto del país, como de Centroamericana. “Esto también se aprecia mucho a nivel global, es decir, la relevancia cultural local que tiene una idea y que la hace muy potente, en contraposición con las ideas que son netamente globales”.
Identificaron como su mayor desafío el que no sean vistos independientemente como país. “El mundo nos ve como una región que agrupa varios mercados, pero que al final es uno solo, y eso de alguna manera minimiza el trabajo que se hace en cada uno de los países y de las agencias” dijeron. “En la medida que tomamos esa independencia de poder liderar proyectos al interior de cada uno de los países y desde las agencias de los países de Centroamérica, es cuando comienzan a aparecer ideas como estas [Welcome to the group] o como las que fueron premiadas en el festival también desde desde otros países” agregaron, poniendo como ejemplo a Honduras, que en esta edición del Cannes Lions vuelva a ganar, esta vez un bronce en PR por Heaven Fish para Regal Springs de la mano de Ogilvy Honduras.
