MERCADEO
Equativ y Retargetly unen fuerzas para ampliar audiencias relevantes a los anunciantes de LatAm
Claudia Smolansky| 27 de noviembre de 2023
Ana Jimenez Alexandre Tordjman Equativ Mexico
Equativ anunció una alianza estratégica con Retargetly que permitirá a los anunciantes y agencias de medios el acceso a una audiencia de clientes más amplia y con mayores opciones de segmentación personalizables para sus estrategias de marketing de precisión (Precision Marketing).
Con su alianza, Equativ y Retargetly permitirán a los anunciantes acceder a una capacidad única de segmentación e insights, con acceso a más de 380 millones de consumidores en América Latina, a través de una recopilación y procesamiento de datos única en el mercado adtech, con lo que de inicio se beneficiarán más de 250 compañías con las que colaboran dichas empresas en la región.
Esta asociación entre ambas firmas representa un avance sin precedentes en la industria adtech, ya que reúne las fortalezas de dos actores importantes para aprovechar el potencial de la publicidad basada en datos y revolucionar la forma en que las marcas se conectan con su audiencia, dada la activación de datos propios o first party data, es una estrategia clave en la próxima desaparición definitiva de las cookies de terceros de los buscadores de Google para 2024.
“En un contexto de constante evolución, marcado por el inminente fin de las cookies de terceros, las soluciones tecnológicas de first party data serán la principal preocupación de nuestros clientes para liderar campañas publicitarias eficaces en un ecosistema centrado en la confidencialidad de los datos de los usuarios. Al integrar los datos de Retargetly en nuestra plataforma de compra EBC, ofrecemos un nivel avanzado de orientación precisa que maximiza el rendimiento de los anuncios, aumenta la visibilidad de las marcas y genera resultados impactantes para los anunciantes” dijo Ana Jiménez, co Managing Director de Equativ México.
Mediante la conjunción de las soluciones de Equativ en curación (EBC – Equativ Buyer Connect) y la integración de Retargetly como curador y proveedor de datos, los anunciantes que acudan a ellas podrán acceder al Paquete Audiencia más completo de Latinoamérica.
“La asociación con Equativ marca un paso significativo para Retargetly a la hora de aprovechar la tendencia cambiante de la estrategia del lado de la oferta en la publicidad programática o Supply-Side Platform. Esta alianza no solo amplía nuestro alcance en América Latina, sino que también fortalece nuestro papel en un cambio global hacia movimientos más estratégicos, basados en la oferta. La orientación y optimización de la audiencia lateral subraya nuestra dedicación a la integración de soluciones de vanguardia para nuestros clientes” agregó Santi Darmandrail, COO en Retargetly.
La alianza entre ambas compañías se centrará inicialmente en México, Brasil, Colombia y Perú, y luego se extenderá al resto de los países de LatAm, en los que se promoverá la concientización sobre nuevas y sólidas alianzas de actores clave de adtech, con soluciones de datos para anunciantes en cumplimiento de las regulaciones locales y cuidado a la privacidad de las audiencias.
Lo anterior en un alcance del mercado de Equativ, que incluye 1.400 millones de dispositivos activables en las principales plazas de la región; 110 mil millones de eventos de comportamiento, ubicación y declaraciones por mes, así como 380 millones de usuarios únicos que vemos en diferentes dispositivos, lo cual, promete dicha alianza, traerá beneficios de relevancia, transparencia y ahorros en presupuestos publicitarios digitales en toda América Latina.
“A través de esta asociación, Equativ podrá proporcionar a sus clientes la información más completa y calificada para permitirles llegar a una audiencia precisa en varios segmentos. Estamos agregando a nuestra plataforma más de 8.700 segmentos sobre ventas minoristas, socioeconómicos, afinidades, perfiles de clientes, etc., para que los anunciantes ejecuten las campañas de orientación más avanzadas” concluyó Ana Jiménez.
Diario de Hoy
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