MERCADEO

Equativ y Mindshare revelan el potencial de los formatos interactivos

24 de abril de 2024

El 21 de abril fue designado por la Organización de las Naciones Unidas como el Día Mundial de la creatividad y la innovación. Aunque la fecha pasó recientemente, este mes, en el que se conmemoran dichos elementos imprescindibles en las actividades humanas, surgió para generar conciencia sobre su importancia para el desarrollo, por lo que es imposible pasarlo por alto. En el ámbito de la publicidad digital ambas cualidades son de suma importancia, pues su fin es posicionar mensajes específicos y con objetivos bien delineados, así como ubicar las formas de impactar a las audiencias correctas en los momentos más adecuados.

De acuerdo con Equativ, uno de los mayores retos a los que se enfrentan los anunciantes tanto de causas sociales como con metas comerciales, es que los períodos de atención de las audiencias disminuyen cada vez más debido a la amplia oferta de anuncios y contenidos, así como a la inmediatez de la información y los diferentes estímulos causados por los formatos digitales, por lo que el tiempo que destinamos a una sola actividad en línea puede ser interrumpido fácilmente.

Creatividad e innovación, claves para mantener a las audiencias y aumentar la interacción en los contenidos

Para hacer frente a la demanda de atención es necesario conocer bien a la audiencia y establecer con claridad el perfil de aquel target al que se desea impactar. Contar con una estrategia de segmentación basada en inteligencia artificial (IA) facilita la optimización de la visibilidad y la interacción que se pudiera generar con los anuncios de las marcas o causas sociales.

A decir de los especialistas de Equativ, la creatividad permitirá crear campañas ingeniosas, pero las herramientas digitales harán que estas campañas sean hasta 201% más interactivas, lo que incrementa métricas como la visibilidad del anuncio (casi un 75%) y la conversión o acciones que se generen en consecuencia de su visualización, es decir, el engagement (8,84%) que pueda conseguir la marca o causa social con el usuario, así como la recordación.

El estudio creativo de Equativ, junto con la tecnología utilizada para una segmentación efectiva y el uso de la inteligencia de datos acerca del comportamiento de las audiencias, permite la creación de escenarios ideales que facilitan la obtención de resultados tangibles y mensurables sobre el reconocimiento y familiaridad de los usuarios con un producto o servicio específico (Brand Awarness).

“En nuestra constante búsqueda por captar la atención en un mundo digital saturado, hemos descubierto que la interactividad no es solo una característica, sino una necesidad. Los formatos interactivos de Equativ han demostrado ser cruciales, ya que no solo aumentan la participación del usuario, sino que también potencian la retención del mensaje. Esta aproximación nos permite ofrecer experiencias memorables que fomentan una conexión real y medible con nuestras audiencias. Cada campaña que integra estos formatos no solo alcanza, sino que a menudo supera nuestras expectativas en términos de engagement y recordación de marca” dijo Alejandro Cosio, Account Manager Digital en MindShare.

Con este estudio creativo es posible enfrentar el problema referido al principio desde diversos flancos, pues potencializa la atención de los usuarios, la retención de los anuncios que se muestran, la interacción y logra que se recuerde la marca en general. Atender todos estos aspectos es fundamental, pues permitirá crear campañas más exitosas que destaquen entre los grandes volúmenes de información que se generan diariamente. No basta con crear muchos anuncios para acaparar el mayor número de espacios y llegar a más personas, sino que deben ser bien pensados, posicionarse en sitios clave para las audiencias que se quieren alcanzar y saber bien a quién mostrárselos.

“Si bien la creatividad y la innovación son piezas fundamentales e inamovibles en el proceso de creación y entrega de anuncios publicitarios en la era digital, también lo es contar con herramientas de IA que, además de respetar cabalmente la privacidad de los usuarios y la transparencia en la cadena de suministro, permita generar las bases necesarias de segmentación y obtención de resultados” asegura Ana Jiménez, co-managing director de Equativ México.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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