MERCADEO

Equativ mejora la oferta de curación para impulsar una mayor accesibilidad en un entorno de identidad cambiante

15 de abril de 2024

Equativ Curation Marketplace

Equativ, la compañía independiente de tecnología publicitaria anunció las últimas mejoras en Equativ Buyer Connect (EBC), una plataforma de curación de autoservicio creada para brindar control y simplicidad. EBC proporciona a las agencias, proveedores de datos y propietarios de medios un conjunto integral de herramientas para crear, enriquecer, escalar productos de medios que pueden ayudar a amplificar el rendimiento y crecimiento de sus negocios.

Tras una significativa inversión del año pasado, junto con la creciente importancia de las soluciones de compra de medios controlados, debido a la pérdida de cookies de terceros, la plataforma ahora ofrece opciones ampliadas de direccionalidad, lo que facilita transacciones más directas, eficientes y transparentes, tanto para los compradores como para los vendedores.

La oferta ampliada también cuenta con una serie de características que alientan la innovación a escala y desbloquean la diferenciación competitiva utilizando productos de medios personalizados. Esto incluye impulsar la creación simplificada de acuerdos enriquecidos entre múltiples dueños de medios con un alcance sustancial. Los compradores obtienen acceso directo al suministro de alta calidad del mercado de Equativ, mientras que los propietarios de los dueños, quienes ponen su inventario a disposición para su curación, pueden obtener una demanda incremental, lo que genera un valor equitativo a lo largo de todo el ecosistema.

Omnicom Media Group está entre las principales agencias de medios y marketing que utilizan las herramientas de curación de EBC para construir mercados que maximicen el rendimiento frente a sus objetivos publicitarios globales. Resaltando su campaña exitosa reciente, Carlos Aguilar, director de Programática en Omnicom Media Group, comparte: “En 2023, el SSP de Equativ impulsó de manera exitosa 50% de nuestras campañas con su enfoque en inventario curado, asegurando que nuestros anuncios fueran de alta calidad y costos efectivos. Este enfoque también está alineado con los principios clave de Omnicom: transparencia en la cadena de suministro, selección de inventario premium, protección del consumidor y brand safety de calidad, y la optimización de costos competitivos”.

Audigent uno de los proveedores de datos con visión a futuro que explora el potencial que crea la curación para impulsar el uso de datos centrado en la privacidad, transparente y sostenible. Al comentar sobre la colaboración de larga duración de la compañía con Equativ, Chris Meredith, GM del Supply Side Partnerships en Audigent, dijo: “Socios como Equativ demuestran liderazgo en curación por medio de sus inversiones significativas en integración e infraestructura, las cuales están sirviendo para desbloquear todo el potencial de curación de sus socios y clientes”.

“La incorporación de más capacidades de curación a la plataforma de EBC ayuda a impulsar nuestro objetivo de optimizar las rutas de suministro al facilitar la creación de tratos claros, sencillos y flexibles, así como una segmentación inteligente basada en datos” comenta Parag Vohra, director de la Oficina de Ganancias de Equativ. “En un futuro cercano, la adición de capacidad de activación inmediata de campañas hará que Ecuativ se convierta en la única plataforma de curación end-to-end”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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