MERCADEO

Equativ: Las marcas usarán 60% más estrategias digitales para distanciarse del entorno político

13 de febrero de 2024

Ana Jiménez, de Equativ México

2024 será un año de elecciones en México y, desde un punto de vista publicitario, esto representa un desafío significativo para las marcas que buscan distanciarse de los contenidos extremistas y las noticias falsas. Pues la mayoría de las empresas privadas y otros actores públicos buscan mantener una emisión efectiva de sus mensajes a las audiencias interesadas en sus productos y servicios, pero sin ser posicionados dentro de los contenidos del discurso de descalificaciones y aspectos negativos emitidos por partidos políticos y candidatos.

Ante este escenario, Equativ, compañía independiente de tecnología especializada en inserción de anuncios digitales, prevé un repunte de más del 60% en el uso de filtros de Brand Safety y curación de contenidos, que son recursos tecnológicos de IA, útiles para blindar la imagen de las marcas anunciantes, que, al mismo tiempo, les ofrece la posibilidad de llegar a contenidos o inventarios relevantes y diversificados dentro de la red.

Y es que, de acuerdo con Google trends, este mes de enero, en comparación con el inicio del año pasado, que no era un año electoral, se produjo hasta un 58,21% más contenido sobre temas relacionados con la política y las campañas electorales, ello aun tomando en cuenta que nos encontramos todavía en un período de intercampaña, donde todavía no empieza la mayor carga de mensajes de este tipo.

Aunque el INE ha buscado imponer un límite de spots de radio y televisión, anuncios impresos y anuncios digitales; resultan incalculables los tiempos y espacios que destinarán en los medios en general a las notas periodísticas, en su mayoría con un tono informativo extremista; debates, transmisiones diversas y demás esfuerzos de comunicación que emprenderán los partidos políticos y serán retomados en las programaciones mediáticas y contenidos en Internet.

“En el caso de los anuncios digitales, en cualquier formato, ya sea video, banners, nativos, etc., cada uno puede ser insertado con base en una serie de filtros que posibilitan una mejor segmentación y granularidad, ofreciendo presencia a los anunciantes en publishers o espacios digitales relevantes, con contenidos apropiados para las marcas, de acuerdo a sus intereses, objetivos y estrategias de comunicación, alejándose así de aquellos considerados inapropiados por contener mensajes extremistas o de otro tipo contrario a la filosofía de las marcas” asegura Ana Jiménez, Co-Managing Director de Equativ México.

La también especialista en oferta de espacios publicitarios en la red, agrega que este año habrá un incremento superior al 60% en el interés de los anunciantes, en particular de las empresas privadas, para mejorar la curación de los contenidos y las audiencias para sus campañas, lo que significa incluir filtrados con IA para llegar a sitios y públicos relevantes de acuerdo con sus objetivos, sobre todo debido a sus normas internas de comunicación, por lo que filtros como el brand safety cobrará una gran relevancia este año.

La IA en las campañas electorales

A decir de los especialistas de Equativ, por medio del cruce de algoritmos de inteligencia artificial, aplicados a la colocación de anuncios digitales en sitios estratégicos, es posible generar una hipersegmentación para que los mensajes de los anunciantes lleguen a sus públicos meta, aun cuando los sitios relevantes de contenidos incluyen anuncios, mensajes y discursos políticos sin ser vinculados a estos.

“Las mismas herramientas que filtran la data para insertar los anuncios en el contenido de mayor relevancia para cada objetivo, lo hacen también para evitar que anuncios específicos de marcas sean insertados en contenidos que contravengan su filosofía y discurso, a este tipo de recursos se les conoce como brand safety” agregó Jiménez.

La experta finaliza agregando que “la expertise que hoy tenemos en el mundo programático y en cubrir la cadena de suministro completa en la entrega de anuncios digitales a las audiencias, permitirá a los anunciantes llegar de una forma más efectiva a sus consumidores sin poner en riesgo su imagen en el actual entorno digital”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.