MERCADEO
Equativ inaugura nuevas oficinas en Ciudad de México
Claudia Smolansky| 15 de noviembre de 2023
Equativ México estrena oficinas en la CDMX
Equativ, compañía tecnológica independiente de publicidad digital (adtech), liderada en México por Ana Jiménez y Alexandre Tordjman, y a nivel regional por Lionel Bensoussan, anunció la inauguración de su nueva sede en la Ciudad de México, movimiento que obedece a la expansión de la empresa en el país y su proyección para fortalecer su presencia en los mercados estratégicos de la región latinoamericana.
Durante el evento de inauguración, la empresa conversó sobre las soluciones de gaming o advergaming, ya que en lo que va del año, esta rama del negocio ha mostrado un crecimiento del 30% en la cartera de Equativ a nivel global y del 247% en ingresos brutos para la oficina de México.
De acuerdo con Equativ, la evolución de los videojuegos ha creado un perfil de jugador que incluye una serie de factores como género, edad e intereses diversificados. Actualmente, en México existen 72,3 millones de gamers, lo que representa el 57% de la población. De acuerdo con Statista, el mercado de videojuegos en América Latina ascenderá a 6 mil millones de dólares en 2023, cifra que representa un incremento del 10% frente a 2022. Además, también menciona que Brasil se ha posicionado como el mercado líder de la región, con ingresos estimados en 2 mil 700 millones de dólares en 2023, mientras que México ocupa el segundo puesto, con ingresos por más de mil 600 millones de dólares en el mismo lapso.
Entre otras soluciones, a nivel de negocio, en su conjunto de soluciones enfocadas en la inserción de distintos formatos publicitarios, en una cadena de valor, desde la oferta de espacios por medio de los denominados publishers, hasta la demanda de estos escaparates digitales por parte de los anunciantes; ha mostrado un desempeño a la alza equivalente al 25% a nivel managed service (o solución que implica la planificación de una campaña de la A a la Z) y de hasta el 200% a nivel private marketplace for buyers (Oferta programática).
Otra soluciones de éxito de Equativ durante 2023 son las herramientas de inserción publicitaria por medio de la contextualización o análisis de los espacios para insertar los anuncios en sitios ad hoc a las necesidades de los anunciantes, y la generación de la relevancia en dichos espacios a través de la curación de los inventarios o selección inteligente de los contenidos en los que se insertarán los mensajes.
Equativ opera globalmente con un equipo de 550 personas en 16 países. Ofrece al mercado su propio servidor de anuncios independiente, supply side platform y herramientas de compra programática directa, lo que agiliza la cadena de valor y suministro para la colocación de anuncios, al tiempo que reduce costos e incrementa la transparencia del proceso. Por su parte, ha reportado un aumento récord en sus ingresos netos, alcanzando 100 millones de dólares en sus operaciones internacionales.
México se ha convertido en un mercado importante para la compañía en los últimos tres años, ya que han realizado 111 billones de subastas mensuales y sus revenues totales en los últimos dos años incrementaron más del 251%. Según el nuevo informe de Pixalate, Equativ se ha posicionado como el principal Supply Side Platform (SSP) de CTV en América Latina en todas las plataformas disponibles, incluidos Amazon Fire TV, Samsung Smart TV, Roku y tvOS; superando incluso a gigantes como Magnite y Google AdExchange.
“La principal razón para que Equativ se mudara a una nueva oficina en la Ciudad de México es que el crecimiento de la empresa ha sido significativo. Comenzó con solo cuatro personas, pero con la fusión de las compañías Dynadmic, Smart AdServer y LiquidM, creció nuestra plantilla de colaboradores y ahora somos un equipo de 20 personas. Esto motivó a la compañía a buscar un espacio más amplio que permitiera identificarse mejor con la empresa y proporcionar un lugar donde pudieran compartir momentos con colegas y socios estratégicos, formando una comunidad cercana. Además, las oficinas en la CDMX se han convertido en el hub central para sus operaciones en Hispanoamérica (que no incluye a Brasil), aunque también tienen presencia en Argentina” dijo Ana Jiménez, co-managing director de Equativ México.
Diario de Hoy
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