El gaming ha adquirido gran importancia para el posicionamiento de las marcas, permitiendo que los anuncios lleguen a grandes audiencias
Según Equativ, empresa líder en colocación de anuncios digitales, 57% de los mexicanos son gamers, lo que equivale a 72,3 millones de usuarios.
Según Equativ, hoy en día ha aumentado exponencialmente el número de personas que dedican parte de su tiempo a los videojuegos, ya sea como un simple pasatiempo o de forma profesional. A pesar de que normalmente los niños y adolescentes son quienes más dedican su tiempo a esta actividad, la empresa reporta que las personas entre 45 y 54 años ya suman el 13% de los jugadores mexicanos.
En 2008, tres revistas especializadas en videojuegos, Hobby Consolas, PlayManía y PC Manía, propusieron que el 29 de agosto se celebrara el Día Mundial del Videojuego para reconocer a los videojuegos como una industria y forma de entretenimiento.
Por otro lado, la forma en que los usuarios juegan ha cambiado a lo largo del tiempo. Si bien las consolas son populares dentro de la comunidad gamer, los dispositivos móviles han adquirido una presencia relevante, pues de acuerdo con datos de Statista se prevé que 58 millones de mexicanos jueguen vía móvil hasta 2027. Debido a este impacto y dado el inventario ingaming con el que cuentan las empresas, es posible redireccionar los anuncios a usuarios de las pantallas conectadas para cubrir los diferentes momentos de ocio y recreación que experimentan durante el día.
Es más fácil vender productos desde los videojuegos
El gaming ha adquirido gran importancia para el posicionamiento de las marcas, permitiendo que los anuncios lleguen a grandes audiencias y se pueda crear una segmentación demográfica precisa y efectiva. De esta forma, el mercado se puede dividir en subgrupos definidos por edades, ingresos, ocupaciones, etc., facilitando a los anunciantes llegar a consumidores potenciales que otros medios no podrían alcanzar.
Ana Jiménez, co-managing director de Equativ México, comentó ante este panorama: “La publicidad contextual es crucial para desarrollar campañas exitosas, ya que permite que los anuncios de productos o servicios lleguen a los públicos ideales, es decir, a aquellos que tienen mayores posibilidades de adquirir lo que se anuncia” agregó.
Por otro lado, Jiménez destaca además los beneficios económicos cuando se incorpora la inteligencia artificial. “Las inversiones publicitarias obtienen un mejor retorno de inversión y un menor desperdicio de presupuesto cuando se utilizan herramientas tecnológicas de contextualización basadas en IA para llegar a la audiencia correcta. Otro de los beneficios de la publicidad contextual es que permite segmentar audiencias entre cientos de perfiles de los millones de jugadores mexicanos, con distintas afinidades e intereses” comentó.
Asimismo, el análisis también resalta a las mujeres como una parte de la población con un gran potencial que las marcas aún deben considerar. Un estudio de Kantar resalta que la actitud de las mujeres en México es 40% más positiva ante los anuncios publicitarios, en comparación con los hombres, quienes alcanzan una tasa del 32%. El estudio destaca, asimismo, que el 82% de las mujeres hicieron alguna compra en línea, por lo que son más susceptibles de ser alcanzadas por los anuncios desplegados en los distintos formatos que se alojan en la red.
Otro dato interesante dentro del estudio de Kantar es que el número de gamers mujeres en México alcanza ya una proporción de 47% en un universo de 72,3 millones de gamers en el país, de los cuales el 53% son hombres.
Formatos dentro de los formatos, publicidad en video, el rey en el gaming
En cuanto a los formatos más efectivos para posicionar anuncios que capten la atención de los usuarios, los anuncios en video cobraron una mayor importancia, antes y a partir de la pandemia; debido al aumento de la conectividad de las personas y a la necesidad de esparcimiento que surgió entre los usuarios que se encontraban aislados.
Entre otros datos importantes y debido a los pocos segundos que se tienen para captar la atención de las personas, recomiendan optar por medios que faciliten la promoción de anuncios que tengan un impacto visual significativo y un mensaje claro y personalizado adecuado para cada perfil de audiencia. En este sentido, los anuncios que se colocan en los videojuegos de dispositivos móviles, a cambio de alguna recompensa representan una oportunidad para llegar a personas con características diversas.
Por último, concluyen en que la ventaja de estos formatos es que para obtener dichas recompensas se debe ver completo el anuncio, alejando al mensaje del skip, lo que incrementa notablemente los niveles de visibilidad de los anuncios; los cuales se deben aprovechar con buenos call to action, formatos interactivos que faciliten la conversión y mensajes directos, efectivos y personalizados que resulten relevantes para la audiencia.
