MERCADEO
Entel Bolivia relanza su imagen institucional
webmaster| 1 de diciembre de 2000
Todos para uno de Entel Bolivia
El pasado jueves 30 de noviembre Entel Bolivia, empresa miembro del grupo Telecom Italia, estrenó su campaña de relanzamiento institucional en el mercado boliviano.La campaña fue creada por Entelcom, agencia in house de Entel, y desarrollada por Rafv, director creativo y Caló, director de Arte. Rafv comentó a produ.com que aunque su nombre completo es Rafael Romero, él prefiere ser llamado por su apodo, al igual que Caló, cuyo nombre completo no fue revelado. Acerca de la estrategia para el relanzamiento, Rafv explicó: “Entel poseía la mejor tecnología en el mercado. Las imágenes, en su publicidad mostraban antenas, cifras, teléfonos, ubicados en un contexto humano y el eslogan utilizado era: ‘Acercamos a la gente’. Todo tiene un momento, y lo que se había hecho estuvo bien en esa etapa. Cuando asumimos el trabajo no pensamos en: ¡Hagamos todo nuevo!, sino en aprovechar todo lo que se había logrado. La tecnología debe estar enfocada a elevar la calidad de vida de las personas, por lo que le dimos una transición al manejo: comunicar calidad humana gracias a un soporte tecnológico, el cual desemboca en cobertura, nuestro diferencial”. Rafv añadió que el otro ingrediente que se modificó fue el eslogan. “Dejamos de hacer que Entel hable bien de Entel, conservando la esencia. El mensaje de cierre de los comerciales, además, transmite interacción: ‘Con Entel (dicho por el locutor institucional), te siento cerca’ (dicho por una de las personas que participan en la trama).”El concepto que se maneja en la campaña es “Gracias a la cobertura de Entel tú siempre puedes estar cerca de tu gente”.La campaña consta de tres comerciales apoyados por sus respectivas piezas gráficas. Estos son: Saludo de 35 segundos, donde dos personas casi desconocidas se ven obligadas a escampar en una caseta de teléfonos de Entel y terminan siendo grandes amigos. Todos para uno, de 25 segundos, muestra a un señor que se ve acompañado de muchas personas quienes una a una se le van pegando muy cerquita, para ver al final que es porque él está sosteniendo una gran sombrilla, con el logo de Entel, bajo un torrencial aguacero. El tercer comercial titulado Niños, de 40 segundos, muestra a un par de hermanitos que muy emocionados corren a “encontrarse” con su papá, y finalizan su travesía en una caseta telefónica de Entel hablando muy cariñosos con él.Rafv añadió: “En el comercial de Todos para uno se comienza con una base musical, donde ingresa un nuevo instrumento cada vez que ingresa un personaje… mujer, un saxo; señor, una trompeta; estudiante, una guitarra eléctrica”.La realizadora de los comerciales fue Lanatta Films de Uruguay, el director fue Fernando Lanatta, el director de Fotografía fue Abel Irribarren y la editora Julia Aparicio. El estudio de audio utilizado fue Yens Meyer.
