MERCADEO

Encuentra tu magia es finalista de los PRODU Awards en Mejor Uso de Programática

Carmen Pizano| 2 de septiembre de 2017

Axe fue la primera marca en utilizar video vertical nativo en móvil vía programática en Latinoamérica

La campaña Encuentra tu magia de Axe dio un giro histórico y rompió sus propios esquemas, celebrando la individualidad de los hombres por encima de los estereotipos de masculinidad y ahora se posiciona como finalista de los PRODU Awards en Mejor Uso de Programática.

Para aumentar el brand awareness, Axe lanzó una campaña de video vertical comercializado vía programática con un spot de 30 segundos. El público objetivo eran hombres entre 15 y 30 años. La campaña de video se ejecutó en México, uno de los principales mercados de video en Latinoamérica, entre mayo y julio de 2016.

La estrategia digital de Axe incluía la ejecución de anuncios de video en desktops y plataformas de redes sociales, utilizando formatos instream y outstream. Sin embargo, para una distribución digital más exitosa y para reforzar el alcance y la visibilidad a través de su estrategia móvil, Axe se asoció con Teads para utilizar su innovador formato outstream InRead Vertical y SSP programático avanzado para ejecutar sus anuncios de video de forma nativa a través de los dispositivos móviles.

Con la ayuda de Teads / Initiative / Cadreon, Axe se convirtió en la primera marca en lanzar una campaña utilizando video vertical nativo en móvil vía programática en Latinoamérica, haciendo que el uso de medios móviles sea muy sofisticado e innovador para esta campaña.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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