MERCADEO
En Radio Lions brillaron los oros de Lápiz
22 de junio de 2010
José Funegra y María Bernal, directores Creativos Asociados de Lápiz, recibieron los leones
Como adelantara PRODU, Lápiz (Chicago) consiguió dos leones de oro en Radio durante la segunda noche de premiación en el Festival Internacional León de Cannes ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=79755}). Ambas estatuillas vinieron por Battle para Bounty de P&G.Laurence Klinger, VP sénior y CCO de la agencia, compartió con PRODU sobre esta pieza: Estamos sumamente contentos en Lápiz con los premios de Cannes. De esta pieza me gusta que aprovecha perfectamente los recursos de la radio. Es un trabajo que no funcionaría en ningún otro medio sino solamente allí y juega mucho con la imaginación de la gente.Leo Burnett Puerto Rico, agencia hermana de Lápiz, también salió con un plata en Radio por Ska para Bounty. Otras agencias latinas reconocidas fueron: Leo Burnett Colombiana con tres oros por Helicopter, Operation y Ambulance para la Cruz Roja Colombiana; Leo Burnett Venezuela con un bronce por Tampon para Alimentos Kelloggs; JWT Chile con bronce por Seconds para la Cruz Roja Chilena y Y&R Lima por Baby para la Sociedad Anticancerosa.Sobre lo que el jurado buscó en esta categoríaa, Paul Lavoie, chairman de TAXI y presidente del jurado de Radio Lions, comentó en rueda de prensa: El punto focal de un trabajo grandioso en radio es tener una idea cuyos insights conectan al consumidor con un producto o servicio. La segunda cosa que buscamos era que fuera relevante, algo que pudiera estimular la imaginación para hacer la experiencia personal, ya que la radio es un medio participativo. Y finalmente, la ejecución. Estas tres variables fueron las que hicieron que un trabajo obtuviera más puntos entre el jurado.En esta categoría no hubo Grand Prix este año. Al final, no pudimos encontrar una campaña que realmente llevara la radio al siguiente nivel o que fuera realmente inspiradora. Teníamos una campaña que nos hubiera gustado que ganara el Grand Prix, pero las reglas del festival no nos lo permitieron. Era la de Leo Burnett Colombiana para la Cruz Roja explicó Lavoie. De acuerdo con la normativa de Cannes Lions, una campaña benéfica no puede llevarse el Grand Prix.{Ver entrega del premio en video HD;quick.produ.com/av/LapizPremiado-Jun10/PremiacionHD.mov} – {Ver video regular;www.produ.tv/popup.html?noti=4307&id=32645&link=av/LapizPremiado-Jun10/Premiacion.mp4} – {Ver video en móvil;quick.produ.com/av/LapizPremiado-Jun10/PremiacionMovil.mov}
