MERCADEO English version

En el caso de Desert Botanical Gardens el valor fue ofrecer una experiencia diferente: Ana Pereira de Urias Communications

Liz Unamo| 13 de julio de 2020

Webinar CMC

Como un caso “realmente encantador” calificó Henry Gómez, jefe de planificación estratégica, investigación y analíticas de Zubi, la campaña para el Desert Botanical Gardens, que ganó plata en los CAPE Awards del CMC. Gómez, que fungió de jurado en la categoría Innovación, habló de la iniciativa desarrollada por la agencia Urias Communications durante un webinar organizado por el CMC.

“El valor fue ofrecer una experiencia diferente, algo nuevo” dijo Ana Pereira, VP de Servicios al Cliente de Urias Communications. Explicó que utilizando el espacio natural del jardín botánico ubicado en Phoenix, Arizona, y la iluminación de las trochas que hacen anualmente en la temporada decembrina, la agencia incluyó una tradición latina, La Posada, para atraer a visitantes hispanos que conforman casi 43% de la demografía de la región. Además, hicieron que otros miembros de la comunidad se familiarizaran con esta peregrinación navideña típica hispana.

Para Gómez, se trató de un gran caso y una gran activación de marketing. Destacó que al jurado le gustó el poco presupuesto con el que trabajaron, “para mí eso muestra lo importante que es la estrategia cuando se tienen presupuestos pequeños, porque estás tratando de hacer algo de nada, y hay que ser listo sobre eso”. Así como el enfoque incremental, donde había una audiencia que no estaba usando el jardín o no le era familiar, y esta fue una manera de atraerlos. “Esto se convertirá en un evento cada vez más grande, que continuará impulsando visitas futuras de latinos en otros momentos del año. Y esto fue pensar inteligentemente” dijo.

Gómez dijo que lo que resaltó en la iniciativa —que atrajo a más 25 mil asistentes y generó 16 millones de impresiones con un valor de más de US$216.000 en publicidad gratuita— fue aprovechar La Posada, una oportunidad que nadie de la zona había usado, y hacerla en un lugar que cuadró a la perfección. “Las innovaciones no tienen que ser estremecedoras, pero para el cliente fue ciertamente innovador, para el mercado también. Y la forma en que llevaron esa innovación a ese cliente y al mercado fue la razón por la que le otorgamos plata” destacó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.