MERCADEO
En el aire piezas de Siboney para industria lechera
25 de julio de 2001
Los comerciales se están transmitiendo por Univisión y Telemundo
La primera campaña hispana de la industria lechera en EE UU realizada por “The National Fluid Milk Processor Promotion”, estuvo a cargo de la agencia Siboney USA (Nueva York) y recientemente se estrenaron dos comerciales de TV en Univisión y Telemundo.Las dos piezas se dirigen a las madres hispanas y ayuda a educarlas acerca de los beneficios nutritivos de la leche. Las historias muestran niños sanos y activos, desarrollando actividades típicas de su edad junto a sus orgullosas y responsables madres. El objetivo es transmitir el mensaje que los niños son sanos porque beben leche, resaltando los 9 nutrientes que tiene.La decisión de usar esta estrategia se basó en una investigación realizada en las tres ciudades de mayor influencia hispana: Los Ángeles, Miami y Nueva York que reveló que la información del contenido nutritivo del producto, era bien aceptada por los hispanos. “Un significativo número de hispanos que viven en EE UU continúan su relación con su lengua materna. Como la mayoría de la información de los alimentos que se venden en las tiendas vienen en inglés, nuestra información en español es algo nuevo y motivador”, señala Carla Mercado, EVP/ gerente general de Siboney USA (NY).
