David Hallerman, analista sénior de eMarketer
Después de un año de caída, la inversión publicitaria online en EE UU podría retomar su ritmo de crecimiento. EMarketer estima que en 2010 la inversión en anuncios en Internet crecerá un 10,8%, alcanzando los US$25,1 mil millones. Además de la recuperación general de la industria, la cifra se alimenta del traspaso de presupuestos de medios tradicionales a medios digitales, comenta el reporte.Todavía no se ve el cielo completamente azul en el mundo publicitario. Pero, irónicamente, el crecimiento del gasto online es parcialmente atribuible a la inestabilidad económica. La ansiedad sobre la recuperación económica lleva a la gente de mercadeo a apostar más por cosas seguras. Y la capacidad de medición de los anuncios en Internet, especialmente en search, hacen que esta opción se vea como más segura que muchos de los otros medios tradicionales indica David Hallerman, analista sénior de eMarketer y autor del reporte US Ad Spending: How Big Is the Bounceback?Con estas cifras, la inversión online estaría alcanzando un 15% de la inversión total en medios en EE UU. Este número podría llegar a ubicarse en un 20% para 2014, pronostica eMarketer.
