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eMarketer: Se presume que el formato de video digital se ha convertido en el gran protagonista de la inversión programática
Patricia Molina| 11 de febrero de 2015
La demanda por la TV programática de este año ha llamado mucho la atención
Según un pronóstico de eMarketer, los anunciantes de EE UU gastarán aproximadamente US$14,88 millones en publicidad programática; para quienes no conocen, esta nueva modalidad funciona buscando coincidencias entre la información de audiencia suministrada por el anunciante y los espacios publicitarios disponibles en la web. Esto supone que las inversiones en el área digital se incrementarán de un 37,6% a un 63%.A pesar del auge que han tenido las nuevas tendencias del mundo digital, las redes sociales están tomando posesión de los contenidos y mensajes publicitarios de gran calidad con el objetivo de abstenerse de la participación programática. Sin embargo, se presume que estos puedan cambiar de parecer a la vuelta de los próximos 12 meses.Por otra parte, se ha descubierto que el formato de video digital (DV) se ha convertido en el gran protagonista de la inversión programática, creciendo en más de un 200% para este año. Aunque Roku y Apple TV, los innovadores sistemas de transmisión de flujo continuo para televisores, y otros dispositivos como Chromecast de Google y Fire TV de Amazon siguen siendo considerados grandes fuentes de video digital; la demanda por la TV programática de este año ha llamado mucho la atención pues los usuarios consideran que redefinirá la forma en cómo se transmite el video en línea. eMarketer anticipa que la publicidad en estos dispositivos digitales comenzará a cambiar para este 2015, tomando en cuenta que puede haber un impulso fomentado por una audiencia que prefiere optar por la TV direccionable.
Diario de Hoy
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