El 2015 parece ser un gran año para las redes sociales. En esta oportunidad, eMarketer estima que casi el 85% de las empresas de EE UU con 100 o más empleados utilizará Facebook para fines de mercadeo, y un poco menos de las dos terceras partes utilizará Twitter. Según una investigación de Percolate realizada en 2014, las corporaciones que utilizan una o ambas de las plataformas tienen diferentes estrategias o planes para distribuir sus contenidos.Asimismo, se encontró que los ejecutivos de Mercadeo de EE UU fueron más propensos a decir que sus empresas crean contenido para Twitter en tan solo unas horas. Sin embargo, el segundo tiempo de preparación más común cayó en el otro extremo: El 16% prepara su contenido para Twitter con un mes de antelación o más.Este último grupo podría estar planificando su contenido para plataformas sociales como parte de una campaña global a largo plazo, en lugar de tratarla como una actividad diaria conocida como mercadeo On-the-fly. Curiosamente, el porcentaje de los que planean sus tweets sólo un día antes es de 7%. Facebook por otro lado, trabaja a un tiempo menos real. Los ejecutivos de marketing fueron más propensos a planificar el contenido para la plataforma social con un mes o más de antelación (25% de los encuestados). Preparar el contenido de Facebook entre dos y cinco días antes de tiempo ocupó el segundo lugar, con un 17%; y al igual que Twitter, los encuestados eran menos propensos a planificar un día antes, tan solo un 9%.
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