eMarketer: Facebook y Google han impulsado el mercado de anuncios móviles desde el 2013
El año pasado, el gasto mundial de publicidad móvil se incrementó 105% para un total de US$7,96 mil millones, de acuerdo a las nuevas cifras de eMarketer. Por su parte, para este 2014, la tendencia está en camino a subir otro 75,1%, es decir a aproximadamente US$31,45 mil millones; lo que representa casi una cuarta parte de la inversión publicitaria digital en todo el mundo.Facebook, en particular, está ganando una cuota de mercado significativa. En 2012, la red social representaba sólo el 5,4% del mercado publicitario mundial. Para el 2013, ese porcentaje aumentó a 17,5%; y eMarketer predice que aumentará nuevamente este año a 21,7%. Google sigue siendo propietario de una pluralidad de mercado de la publicidad móvil mundial, teniendo una parte de casi el 50% en 2013, pero el rápido crecimiento de Facebook hará que las acciones del gigante de las búsquedas caigan a 46,8% en 2014, variaciones que estima eMarketer. En 2012, sólo el 11% de los ingresos netos de publicidad de Facebook en todo el mundo provenía de teléfonos inteligentes; y el año pasado, esa cifra aumentó a 45,1%. Por último, eMarketer estima que los celulares representarán el 63,4% de los ingresos de anuncios digitales netos de Facebook. La tecnología móvil representa el 23,1% de las ganancias netas de Google en todo el mundo. No obstante, eMarketer calcula que la proporción aumentará al 33,8% este año.
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