Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA) explicó a PRODU algunas de las principales novedades de Effie en su edición local para 2016. Para la ejecutiva es prioritario acercar más a los equipos de Mercadeo dentro de las marcas y descentralizar el evento, ya que según explica, en la actualidad está concentrado en Bogotá.”La efectividad publicitaria es algo que compete a toda la industria. Hemos visto que si bien la participación de agencias de fuera de Bogotá ha aumentado, aún es poca. Estamos trabajando por llevar la información a otras regiones; hemos estado en Cali, Medellín y Barranquilla”.Melo también destacó el nivel alcanzado por la industria local. “La versión colombiana de Effie ha tomado especial relevancia: Sancho BBDO fue en dos ocasiones la agencia mas efectiva del mundo y por lo menos tres agencias más han estado entre las 10 primeras. Estamos haciendo un muy buen trabajo, pero podemos hacerlo cada vez mejor”.Finalmente anticipó la realización de la primera edición de Effie Latinoamérica. “El evento se realizará en el marco del Congreso Colombiano de Publicidad, en Cartagena”.
