MERCADEO
Elías Weinstock de Casanova//McCANN: Las palabras clave del año serán cambio y propósito
Liz Unamo| 14 de mayo de 2019
Elias Weinstock Casanova McCann
El mercado hispano ofrece mucha más oportunidad de
crecimiento para las marcas, pero no se ha potencializado, según explica Elías Weinstock / EVP/Chief Creative Officer
de Casanova//McCANN.
“Todavía hay confusión
con los términos como total market y con cómo proceder y qué exactamente
deben de hacer. La tendencia ha sido que
la mayoría de las marcas quisieran hacer un esfuerzo específico para el mercado
hispano, pero generalmente no le dan prioridad en su presupuesto y terminan
haciendo lo mínimo. Por el contrario,
hay marcas que han comprobado que hacer esfuerzos específicos para el
mercado hispano les reditúa en más ganancias” señala.
En términos generales, la firma del mercado hispano son los
insights, encontrando una manera nueva de expresar diferencias culturales, el
trabajo llega a ser fresco y novedoso. “Lo que nuestros clientes buscan es la
diferencia cultural que les permita comunicarse de mejor manera con el
consumidor hispano. El reto es llegar a insights que no sean superficiales y
trillados” sostiene. Agrega que también sobresalen las agencias haciendo lo
contrario, “encontrando cómo la diferencia cultural nos sirve para llegar al
mercado general anglo”.
Hay dos palabras clave que definirán a la industria este año:
cambio y propósito. “Cambio porque ha sido una constante ya por los últimos
años en tecnología, en los medios y en el consumidor y lo va a seguir siendo. Y
propósito, porque las marcas se van dando cuenta, cada vez más, de que el consumidor,
los millennials e inclusive un poco más la generación Z, buscan marcas que
contribuyan al mundo, a la sociedad, marcas que compartan los valores, marcas
que tengan un propósito agregado al simplemente vender más y ganar más dinero”.
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California. Vea la campaña aquí.
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