MERCADEO
Elías Weinstock Casanova//McCann: Hay clientes que todavía tienen esta cosa del Total Market en la cabeza
Manuela Walfenzao| 10 de junio de 2019
Elias Weinstock Casanova McCann
Elías
Weinstock, CCO de Casanova McCann, es uno de los voceros que forma parte de un
panel relacionado con la intersección entre negocio y creatividad de la
Conferencia Anual CMC 2019 en Dallas.
Explicó
que asisten al evento porque quieren oír qué hay, qué está pensando la gente,
qué está pasando en la industria y también para apoyar a Ingrid Otero-Smart,
quien pasará a ser miembro del Salón de la Fama. “Vinimos por varias cosas
buenas”.
Para
Weinstock, “hay clientes que todavía tienen esta cosa del Total Market en
la cabeza, creo que poco a poco se comienzan a dar cuenta de que, tal vez, no es
lo mejor, pero que todavía no están comprometidos para hacer algo relevante,
separado y con insights específicos.
Todavía creo que hay eso de ‘vamos a adaptar, vamos a trans-crear’”.
Respecto
a Cannes Lions, explicó que el festival está premiando mucho todo lo que es la
solución de problemas sociales. “Es interesante como esta tendencia a lo social
nos permite como publicistas sentir que estamos ayudando a resolver algo que
antes no hacíamos. También hay la
crítica que se ha hecho específicamente para eso, para los festivales y no para
lo que hacen las marcas todos los días, que es vender. Para mí va ser
interesante, quiero ver cuál va a ser ahora la tendencia del trabajo”.
Diario de Hoy
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