Eli Heath de Lotame: La interoperabilidad es fundamental para el ADN de Lotame

Con desafíos significativos como la creciente complejidad de las regulaciones de privacidad y la demanda cada vez mayor de soluciones innovadoras, las compañías comprenden la importancia crítica de contar con equipos altamente cualificados y creativos. Por ello, Business Insider identificó a las personas que lideran las grandes iniciativas y proyectos de la industria publicitaria para hacer frente a estos desafíos.

Entre los destacados en esta lista se encuentra Eli Heath, head of identity en Lotame, quien promueve las soluciones de identidad sin cookies en Lotame a través de estrategias de producto, innovación y asociaciones.

Heath también aboga por el acceso a Internet gratuito respaldado por publicidad. Sus esfuerzos se centran en promover la adopción de Lotame Panorama ID entre los publicistas y medios, líder en identity resolution en Latam, según datos de Sincera. Tan solo el año pasado, este identificador aumentó su adopción en un 45% año tras año, sumando más de 70.000 dominios en 2023. Esto ha permitido que marcas como Banana Boat y Pepsico utilicen Panorama ID para lograr una exitosa orientación de anuncios, apoyando a otros anunciantes en la realización de campañas programáticas exitosas sin cookies.

“Es un honor ser nombrado entre líderes de adtech tan destacados, muchos de los cuales colaboran con Lotame. La interoperabilidad es fundamental para el ADN de Lotame y parte de mi alcance para apoyar no solo un Internet libre y abierto, sino también dar a los editores y anunciantes control y opción en cómo y con quién hacen negocios” señaló Heath.

Heath se unió a Lotame el año pasado y anteriormente trabajó en Mediaocean y Essence Mediacom, propiedad de WPP.

Para seleccionar a los 33 talentos emergentes en el campo de la tecnología publicitaria, se evaluaron a más de 80 profesionales de diversas empresas adtechs, agencias y plataformas del sector. Se tomó en cuenta la calidad de sus productos, campañas y la capacidad de los candidatos para encontrar soluciones que ayuden a los anunciantes, medios y especialistas en marketing a dirigir, mejorar y medir los anuncios digitales de manera efectiva. Esto incluye el desarrollo de herramientas innovadoras para mejorar la segmentación y atraer a nuevos consumidores y clientes.

Entre los otros individuos seleccionados por Business Insider se encuentran:

Paul Zovighian, VP of Corporate Development en Index Exchange, desempeña un papel clave en el lanzamiento de un producto que otras empresas de tecnología publicitaria utilizan para integrarse con los socios existentes de Index Exchange. Además, ayudó a la empresa a renovar su tecnología al impulsar la inteligencia predictiva y ayudar a los medios a vender de manera más efectiva los espacios publicitarios.

Tylynn Pettrey, VP of Data Science en Chalice Custom Algorithms, su equipo desarrolló una herramienta para analizar grandes volúmenes de datos sobre el rendimiento publicitario y el comportamiento del cliente, optimizando la plataforma de demanda en minutos. Además, lidera un programa para implementar la asignación regional en ventas offline en múltiples plataformas de demanda y una iniciativa avanzada de aprendizaje automático para expandir el alcance de los anunciantes en CTV.

Lindsey Blue, Associate Director of advertiser solutions en PubMatic, es responsable de posicionar a PubMatic como un destacado socio tecnológico líder para los anunciantes de marcas. Además, ha demostrando su eficacia en impulsar el gasto publicitario y desarrollar estrategias para llegar a audiencias en CTV y aplicaciones móviles.

Talia Comorau, VP of Product Management en Magnite, dirige los esfuerzos de la empresa para preparar a medios y anunciantes ante la eliminación de las cookies de terceros y es la responsable de los productos de audiencia, identidad y medición de Magnite.

Joshua John, director of Product Strategy en Yahoo, lidera un equipo de expertos en la unidad de DSP de la empresa, centrándose en tres iniciativas clave: desarrollar soluciones de identidad cookieless, expandir el negocio de comercio de medios de Yahoo y supervisar las mejoras en el motor de inteligencia artificial Yahoo Blueprint.

Gabe Richman, General Manager of global identity and platform strategy and partnerships en The Trade Desk, se enfoca en el ecosistema de socios de datos y la estrategia de identidad de la empresa. Y dirige iniciativas clave como Unified ID 2.0 y gestionando integraciones de identifficación. Richman ha sido fundamental en el desarrollo de una solución de inicio de sesión único que busca mantener la direccionabilidad y mejorar los rendimientos publicitarios una vez que desaparezcan las cookies.