John Raúl Forero, director creativo regional de Ogilvy Latina
Para John Raúl Forero, director creativo regional de Ogilvy Latina, la industria publicitaria está iniciando un camino en el que necesita reinventar el rol de las agencias y establecer modelos en donde la tecnología sea vista como aliada y no como la competencia.
En su charla “Si el porno fuera una agencia, yo sería su cliente” comparó lo alcanzado por la industria del entretenimiento para adultos con lo que aún está por hacer en la publicidad.
“El porno impulsó grandes avances en la industria: la velocidad de Internet, el e-commerce, las transmisiones en vivo, entre otras. Mientras tanto, la industria de la publicidad se ha quedado esperando que sea el mercado quien la cambie, no va un paso adelante” afirmó.
Destacó que, como agencia, están viendo en el manejo del big data un aliado, “una manera de ser un real aliado de los clientes”.
“Iniciamos con Ogilvy Brain, un modelo en el que, aliados con Google, nos está permitiendo hacer un análisis profundo de los datos, predecir el comportamiento de los consumidores y ofrecer alternativas reales de negocio a nuestros clientes”.
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