MERCADEO
El uso de auditorías de circulación asegura éxito a las publicaciones hispanas
14 de abril de 2004
Aniversario de la prensa hispana en EE UU
La prensa hispana continúa expandiéndose y volviéndose más competitiva mientras aumenta la credibilidad con los lectores y las ventas de anunciantes. Varias publicaciones han encontrado que para aumentar la circulación y el número de lectores es beneficioso utilizar auditorías de circulación, lo que se traduce en un retorno lucrativo de inversión para los anunciantes. La Fundación de la Asociación de Publicaciones Hispanas continúa el programa La Auditoría Significa Dinero, el cual ofrece auditorías de circulación gratis a publicaciones hispanas que todavía no han sido auditadas. La iniciativa de pequeñas empresas fue patrocinada por la Fundación Verizon.“La razón principal para llevar a cabo una auditoría es el aumento de credibilidad con los anunciantes. El uso de compañías de certificación independientes proporciona a las publicaciones esta credibilidad entre agencias de publicidad”, dijo Stoecklin.Según el reporte del programa Auditoría Significa Dinero, el número de publicaciones sin auditoria sufrió un aumento de 30,4% del 2003 al 2004. De las 90 publicaciones identificadas, 10% han completado su primera auditoria con el programa mientras el 43% sigue en proceso.La Fundación NAHP enseña a muchos publicistas hispanos las ventajas de realizar una auditoría de circulación. “El mayor obstáculo es la falta de información. Muchos editores hispanos temen que las auditorías los hagan vulnerables a críticas, cuando la realidad es otra”, afirmó Tom Oliver, director ejecutivo de la Fundación NAHP.
