Esta iniciativa pretende movilizar a las comunidades latinas hacia la acción colectiva en cuestiones críticas como el cambio climático
El Tiempo Latino y MEL se han unido para lanzar una plataforma de promoción denominada Tiempo de Acción. El tema inaugural de esta iniciativa es el cambio climático, con el objetivo de arrojar luz sobre cómo esta crisis global afecta de manera desproporcionada a las poblaciones latinas de EE UU.
La campaña sobre el cambio climático, estructurada en tres fases, comienza con una serie de artículos editoriales en español en El Tiempo Latino, en los que se exploran las múltiples repercusiones del cambio climático en la vida de los latinos. A medida que nos adentramos en el Mes de la Tierra, la segunda fase de la campaña desvela un concepto creativo visualmente impactante: una inclinación de 2,7 grados en la portada del periódico, la página web y las plataformas de redes sociales de El Tiempo Latino.
Marcos Marín, CEO de Tiempo Company, subraya el papel fundamental de las perspectivas latinas en el discurso mundial sobre el cambio climático. “Las comunidades latinas suelen ser las más afectadas por las crisis medioambientales, pero la desinformación sigue siendo un obstáculo importante para la movilización de estas comunidades” señala Marín. “A través de Tiempo de Acción, pretendemos salvar esta brecha, equipando a los latinos con información precisa, especialmente en español, para entender y abordar los acuciantes retos que plantea el cambio climático”.
La simbólica inclinación de 2,7 grados en las plataformas de El Tiempo Latino representa el umbral crítico en el aumento de la temperatura global que podría tener profundas implicaciones para las comunidades latinas. Según la Agencia de Protección Medioambiental de EE UU, el 43% de los latinos tienen más probabilidades de vivir en zonas con las mayores proyecciones de reducción de horas de trabajo debido a las temperaturas extremas con 2,7 grados Fahrenheit de calentamiento global. Desde la subida del nivel del mar hasta la mayor frecuencia de fenómenos meteorológicos extremos, incluso un aumento aparentemente menor de la temperatura puede desencadenar importantes trastornos medioambientales y agrícolas, así como consecuencias alarmantes en los hábitats de la fauna salvaje.
“Estamos comprometidos a amplificar el alarmante impacto que incluso un ligero cambio de temperatura de 2,7 grados puede tener en nuestro planeta. Hacer frente al cambio climático y mitigar sus efectos son pasos esenciales para garantizar un futuro sostenible para todos. Captar la atención en el panorama mediático actual es todo un reto, por eso hackeamos las pantallas y las noticias de consumo con un concepto de inclinación de 2,7 grados visualmente impactante. Este enfoque poco convencional sirve para subrayar la urgencia de la acción climática en la comunidad latina” explica Danny Álvarez, director creativo ejecutivo de MEL.
La tercera fase de la campaña culminará con un evento en vivo en Washington, D.C. el 5 de junio de 2024, coincidiendo con el Día mundial del medio ambiente. Este evento reunirá a expertos en clima, responsables políticos, académicos y líderes empresariales y comunitarios para facilitar el diálogo sobre el cambio climático, amplificar las voces hispanas y abogar por soluciones inclusivas y equitativas. Como subraya el Barómetro de Confianza Edelman 2024, el cambio climático se encuentra entre las tres principales preocupaciones de las comunidades latinas en EE UU, lo que pone de relieve el imperativo de amplificar las diversas voces para dar forma a respuestas eficaces a este desafío global.
Tiempo de Acción aspira a convertirse en un eje central y un recurso de confianza que permita a los latinos aprovechar su influencia para lograr un cambio social positivo. Al fomentar la concienciación, el diálogo y la colaboración, esta iniciativa pretende movilizar a las comunidades latinas hacia la acción colectiva en cuestiones críticas como el cambio climático. La colaboración entre Tiempo Company y MEL, anunciada en febrero de 2024, refleja un compromiso compartido para fomentar la confianza en los medios de comunicación latinos en tiempos de incertidumbre y agitación. Esta asociación subraya un esfuerzo colectivo para elevar las voces latinas e impulsar un impacto significativo a través de iniciativas estratégicas de promoción.
