Por primera vez en la historia del festival Cannes Lions, Argentina se llevó a casa un León en la categoría Cyber. La pieza ganadora fue el Safety-Truck de Leo Burnett Buenos Aires para Samsung. La iniciativa recibió siete premios en total, incluyendo un León Titanium, tres Leones de oro y tres Leones de plata en las categorías: Cyber, Promo & Activation y Outdoor. La pieza se desarrolló para evitar los accidentes de tránsito en las carreteras argentinas, donde cientos de personas mueren cada año de esta manera. La mayoría de los accidentes se producen en situación de sobrepaso y para solucionar esta situación idearon el Safety-Truck. La invención cuenta con una cámara wireless incorporada al frente del camión, conectada a una pantalla de 4 monitores externos, ubicados en la parte trasera del mismo. De esa forma, la cámara transmite lo que sucede delante del camión, para que quienes viajen detrás, pueden ver lo que ocurre adelante y así tomar la decisión de adelantarse de la forma más segura posible. Esta tecnología también elimina el riesgo de una frenada intempestiva del camión por causa de otro accidente en ruta o bien por el cruce de algún animal.La idea que fue liderada creativamente por Luis Sánchez Zinny y Carmelo Maselli, se desarrolló junto a la empresa de tecnología Ingemática.
