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El primer Publishing Summit de Teads en América Latina destaca la oportunidad en la compra programática

22 de abril de 2015

La cumbre sirvió para discutir las tendencias digitales más prometedores

Discutir sobre las tendencias digitales más prometedoras y cómo superar los retos de la industria en expansión fueron los ejes del primer Publishing Summit de Teads en América Latina, que se realizó en la Ciudad de México. Sobre el panorama del lenguaje digital, Cynthia Evans, directora Insights & Thought Leadership de GroupM Latinoamérica, advirtió que ante la existencia de una gran diversidad de formatos digitales, se requiere encontrar un código común ya que para el consumidor el video digital es también TV. Mientras que Andrés Azpilicueta, sénior VP de Digital Starcom aseguraba que quizás si se hablaba de manera más sencilla, se verían “menos cool, pero venderíamos más”. Explicó que los hombres recuerdan anuncios, aunque estén fuera de contexto y que las mujeres recuerdan más contenidos contextuales, por lo que a nivel conceptual, la compra programática permite poner al individuo en el centro. “La mayor parte de los publishers tradicionales construyen sus sitios web como si armaran páginas de periódico”, dijo Azpilicueta.Sobre este punto, Roberto L’hopital, director de Norte y Centroamérica de Headway Digital explicó que los países más avanzados en la compra programática están planificando cerca del 70% de sus compras en video por esta vía. “Las agencias de medios entienden que todo lo que tocan hoy en día estará en algún momento en Programmatic“. Señaló que ven una gran oportunidad en la compra programática no sólo para quien genera publicidad, sino para quien genera contenido y que Latinoamérica está lista para la compra programática, pero los anunciantes compran lo más básico. Para Iván Marchant VP de ventas de ComScore de México muy poca gente hace click en la publicidad y que quizá las cookies eran más confiables hace 5 o 10 años, pero ya no es ideal basarse en ellas. “Es muy distinto tomar una decisión en el día 60 o 30 de la campaña que tomarlo en real time”, explicó.

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Eric Tourtel
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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