Mauricio Martinez Kantar 2019
IAB México presentó la decimosegunda edición del
Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos, desarrollado por Kantar y
patrocinado por Televisa, que tiene por objetivo dar continuidad al
entendimiento de los usos y hábitos de consumo de Internet entre los mexicanos
y dar una perspectiva de su journey digital.
El porcentaje de penetración de Internet es del 70% en 2020, con 80 millones
de internautas estimados. El internauta mexicano tiene un promedio de 4,9 dispositivos, de los cuales
usan 3,6 para conectarse a Internet. Esto representa una conversión de 73%
entre posesión y conexión. El smartphone sigue siendo la principal
forma de conexión, sin embargo surgen nuevos dispositivos, como las bocinas inteligentes (Google
Home, Amazon Echo, etc.) con 31%, reflejando
un crecimiento significativo frente al año anterior.
“Vemos que los hábitos
de consumo han cambiando considerablemente. Podemos ver una evolución en los
dispositivos que se utilizan para estar conectados, destaca el incremento
de uso de las bocinas inteligentes, las cuales facilitan la vida del internauta
en algunas de sus actividades, así como el uso de las redes sociales,
convirtiéndose en la manera más rápida de interacción con las marcas. Con lo anterior,
reafirmamos que la conectividad es el eje central de la dinámica de
comunicación para forjar relaciones, no solo entre personas, sino también con
las marcas” explicó Mauricio Martínez, Managing Director,
Insights Division, Kantar.
El mundo digital continúa evolucionando en
entornos de movilidad, el 90% de
los internautas declara usar redes sociales frecuentemente y
utilizan en promedio 5,3 redes
sociales con mayor frecuencia, entre las que siguen destacando
Facebook, WhatsApp y YouTube. El 67% de
los internautas siguen a una
marca principalmente para mantenerse actualizados sobre las novedades
de esta misma.
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