MERCADEO

El peligro inminente es la legislación no las cookies, según IAB

Liz Unamo| 13 de septiembre de 2022

Informe IAB

En EE UU el estado de los datos se verá significativamente afectado por las nuevas leyes estatales de privacidad que entrarán en vigor en 2023 y por la legislación que pueda promulgarse en otros estados en un futuro próximo.

Dada la trayectoria actual de la legislación sobre privacidad a nivel estatal, y la legislación federal que se está debatiendo en el Congreso, la gestión de estas diferentes normas legales será un reto.

Esta es una de las conclusiones que se desprenden del informe State of Data 2022 Part II: Preparing for the New Addressability Landscape de la IAB, encargado por el organismo y realizado por MediaScience, que incluyó entrevistas cualitativas y en profundidad con 30 responsables de la toma de decisiones en materia de datos de marcas, agencias y editores.

El informe, que se publicó en IAB Audience Connect este martes 13, destaca la nueva legislación en materia de privacidad, la desaparición de las cookies e identificadores de terceros y las políticas de las plataformas que afectan la recopilación de datos, la direccionabilidad, la medición y la optimización de la publicidad y el marketing digitales.

El año 2022 marca el quinto año y la sexta entrega de esta investigación, que tiene como objetivo comprender la preparación del mercado para los rápidos cambios en torno al uso de los datos, la privacidad y la direccionabilidad, y proporcionar una visión general de las soluciones escalables que las marcas, las agencias, los editores y las empresas de tecnología publicitaria pueden adoptar hoy en día, protegiendo la privacidad del consumidor.

“Aunque la decisión de Google de posponer la eliminación de las cookies de terceros hasta 2024 puede parecer un respiro, la industria está lejos de estar libre de problemas” dijo David Cohen, CEO de IAB. “La industria ya está operando con una señal significativamente menor dados los cambios de Apple, Firefox y otros. Los consumidores necesitan transparencia y control. Necesitamos soluciones de direccionabilidad y medición que sean privadas por diseño y que cumplan plenamente con las normas estatales, federales e internacionales”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

Image
ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

Image
CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

Image
VIPS
Image

Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

Image
Image
Image
ACTUALIDAD
Image
Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
Image
Image
Image
Image
CONTENIDOS
Image
Mi pequeña princesa
Image

Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.