MERCADEO

El peligro inminente es la legislación no las cookies, según IAB

Liz Unamo| 13 de septiembre de 2022

Informe IAB

En EE UU el estado de los datos se verá significativamente afectado por las nuevas leyes estatales de privacidad que entrarán en vigor en 2023 y por la legislación que pueda promulgarse en otros estados en un futuro próximo.

Dada la trayectoria actual de la legislación sobre privacidad a nivel estatal, y la legislación federal que se está debatiendo en el Congreso, la gestión de estas diferentes normas legales será un reto.

Esta es una de las conclusiones que se desprenden del informe State of Data 2022 Part II: Preparing for the New Addressability Landscape de la IAB, encargado por el organismo y realizado por MediaScience, que incluyó entrevistas cualitativas y en profundidad con 30 responsables de la toma de decisiones en materia de datos de marcas, agencias y editores.

El informe, que se publicó en IAB Audience Connect este martes 13, destaca la nueva legislación en materia de privacidad, la desaparición de las cookies e identificadores de terceros y las políticas de las plataformas que afectan la recopilación de datos, la direccionabilidad, la medición y la optimización de la publicidad y el marketing digitales.

El año 2022 marca el quinto año y la sexta entrega de esta investigación, que tiene como objetivo comprender la preparación del mercado para los rápidos cambios en torno al uso de los datos, la privacidad y la direccionabilidad, y proporcionar una visión general de las soluciones escalables que las marcas, las agencias, los editores y las empresas de tecnología publicitaria pueden adoptar hoy en día, protegiendo la privacidad del consumidor.

“Aunque la decisión de Google de posponer la eliminación de las cookies de terceros hasta 2024 puede parecer un respiro, la industria está lejos de estar libre de problemas” dijo David Cohen, CEO de IAB. “La industria ya está operando con una señal significativamente menor dados los cambios de Apple, Firefox y otros. Los consumidores necesitan transparencia y control. Necesitamos soluciones de direccionabilidad y medición que sean privadas por diseño y que cumplan plenamente con las normas estatales, federales e internacionales”.

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