MERCADEO
El Panorama de Medios en México 2024: Informe de YouGov
18 de abril de 2024
David Eastman, de YouGov América Latina: Este informe proporciona una visión exhaustiva de los cambios en los hábitos de consumo de medios de los mexicanos
El Panorama de Medios en México para 2024, según el informe de YouGov, muestra una preferencia creciente por redes sociales y streaming. TV Azteca y Fox lideran en TV.
De acuerdo al informe Panorama de medios en México: Radiografía 2024, las redes sociales se están posicionando como la principal fuente de noticias en los usuarios menores de 40 años. Además, plataformas de streaming como Netflix, YouTube y Amazon Prime Video son más populares que las cadenas tradicionales.
El reporte, realizado usando información de YouGov Profil, revela también que los hábitos de consumo de medios y el impacto de la publicidad, muestran patrones diversos. Las características, se explica, “dependen tanto de la edad como de la tecnología que tienen a la mano”. A continuación, algunos de los insights analizados:
Redes sociales y noticias
Las redes sociales son la principal fuente de noticias para menores de 40 años, con especial énfasis en el grupo de 25 a 34 años. Por otro lado, entre los mayores de 40 años, la TV sigue siendo preferida. Con un 58% en el rango de 45 a 54 años, y un 66% entre los mayores de 55, la TV permanece más que vigente.
Entre las fuentes de noticias más destacadas en México se destacan las redes sociales, la TV y las aplicaciones de noticias en dispositivos móviles, revela El Panorama de Medios en México para 2024.
En cuanto a las tendencias sociales, Facebook continúa siendo la plataforma más utilizada, con 83% de preferencia. Sin embargo, el crecimiento más significativo lo han registrado TikTok y YouTube, con un aumento del 25% y 22%, respectivamente. Respecto al mercado de aplicaciones de mensajería, WhatsApp lidera el mercado con un 92% de penetración, seguida por Facebook Messenger (72%) e Instagram (31%).
TV vs. streaming y publicidad
En el ámbito televisivo, TV Azteca y Fox se mantienen como las cadenas de TV más vistas por los mexicanos en 2024 (39% y 35%, respectivamente). Pese a ello, ambas experimentaron una ligera disminución, de uno y dos puntos con respecto al año pasado. Por otro lado, HBO experimentó un crecimiento del 6% desde 2022.
Destaca que entre los jóvenes las plataformas de streaming como Netflix, YouTube y Amazon Prime Video son más populares que las cadenas tradicionales. En el caso de adultos de 25 a 34 años, solo el 13% pasa entre 6 y 20 horas semanales viendo TV en vivo. En contraste, el 45% consume la misma cantidad de horas de contenido, pero por streaming. El informe también revela que el 45% de los encuestados está de acuerdo en que la publicidad les ayuda a elegir lo que compran. En la otra orilla, el 22% está en desacuerdo y el 33% se mantiene neutral.
“Este informe proporciona una visión exhaustiva de los cambios en los hábitos de consumo de medios de los mexicanos, así como de las tendencias emergentes en el consumo de noticias, redes sociales y televisión”. Comentó David Eastman, director general y comercial para América Latina de YouGov. “Estos insights son fundamentales para que las marcas comprendan mejor a su audiencia y puedan adaptar sus estrategias de marketing de manera más efectiva”.
