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El nuevo plan de medios de Snickers incluye celebridades y segmentación por impulsos

Manuela Walfenzao| 15 de octubre de 2015

Gráfica de la campaña You’re not you when you’re hungry de Snickers

Snickers, la marca de Mars, está optando por un nuevo modelo de segmentación llamado impulse targeting. El objetivo es alejarse de los modelos tradicionales de segmentación y conocer los sentimientos particulares de una persona en momentos particulares. “Estamos aprendiendo cómo el humor y los sentimientos manejan la conducta, por lo que estamos organizando a las audiencias de acuerdo al nivel de impulsividad y estamos tratando de crear contenido relevante para lanzarlo en esos momentos de impulsividad” dijo Dan Burdett, director global de marca de Snickers durante la conferencia Ad:Tech que se llevó a cabo en Londres esta semana.Como la mayoría de las marcas, Snickers está experimentando con la compra programática de anuncios y está utilizando creatividad relevante según el contexto para maximizar su alcance. Su objetivo es identificar el momento preciso en el que las personas están de humor para comerse un chocolate, si lo logran la marca podría evitar la segmentación demográfica tradicional. Su campaña You’re not you when you’re hungry ha incluido a celebridades desde el comienzo, pero Burdett explicó que están explorando nuevas asociaciones para crear nuevo contenido. Entre las posibilidades se encuentra trabajar con agencias como Twitch o hacer alianzas con celebridades como Luis Suárez y Jeremy Clarkson o YouTubers. Para el Super Bowl 2015, la marca lanzó un video con la participación de Steve Buscemi y Danny Trejo que obtuvo más de 2,5 millones de visitas en redes sociales.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

La décima edición de SMARTFILMS comenzó con un acto de inauguración que contó con la presencia de realizadores e invitados. Durante el festival se estrenarán más de 1.200 cortometrajes en las salas de Cinemas Procinal. Este año, la programación estará enfocada en la sostenibilidad y el aporte de la industria audiovisual hacia el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible para la Agenda 2030 de la ONU
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Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.
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FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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Aunque no recibió formación académica en cinematografía, Nidian Abella es una apasionada por contar historias con celulares. Su idilio con SMARTFILMS empezó a tejerse durante la pandemia de covid-19, cuando el festival ofreció talleres de realización audiovisual en distintos roles como dirección, producción, edición y sonido. Al inscribirse en ellos, una nueva etapa inició en su vida.
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Los cineastas interesados en participar en la edición 2025 del Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias (FICCI) ya pueden postular sus trabajos en las diferentes secciones. El festival recientemente anunció el comienzo de su convocatoria para la edición 64 y esta permanecerá abierta hasta el domingo 8 de diciembre de 2024.
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