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El mercado de la belleza descubre nuevos retos
Patricia Molina| 4 de noviembre de 2014
El mercado de la belleza está cambiando y las marcas deben ajustarse a las preferencias de los clientes
Con el paso del tiempo y las mezclas interculturales, la tez de la piel en EE UU y las texturas del pelo están exigiendo mayor atención, y fabricantes como Curls Unleashed, Curls, Briogeo, Ouidad, DevaCurl, Oyin Handmade, Jane Carter han aceptado el reto.Según un estudio realizado por Kline & Co, el crecimiento del mercado de productos cosméticos ha aumentado en un 3,7% este 2014, reflejando el impacto de este nuevo consumidor de la belleza en la industria global. Con una abrumadora cantidad de opciones de productos, las marcas tienen el desafío de presentar nuevos beneficios claros y mejores propuestas de valor para impulsar sus ventas.En los últimos tres años, hemos observado los gigantes corporativos como L’Oreal ampliar los esfuerzos de marketing dirigidas a los marrones a nivel mundial, y los minoristas norteamericanos como Target, Ulta, CVS y Duane Reade aumentamos las ofertas de belleza multiculturales comentó Olivia Scott, fundadora de Omerge Alliances. “Nuestra contribución es la creación de las personalidades únicas de marca y campañas de marketing convincentes que muestran cómo los productos mejoran la vida de los consumidoresLa estrategia de posicionamiento de marca, el desarrollo del plan de mercadeo y las actividades de promoción como la comercialización de contenidos y producción de eventos de marca serán esenciales para el crecimiento de las empresas de este sector productivo. El mercado de la belleza está cambiando, y será mejor que las marcas tomen en cuenta estos datos para seguir calando en las preferencias de sus clientes.
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