MERCADEO
El interés de los anunciantes en los Juegos Olímpicos
13 de agosto de 2004
El interés de los anunciantes en los Juegos Olímpicos
(Tania Kolanovich, México D.F.). Según un estudio realizado por la Red Internacional de Agencias de Publicidad y Comunicaciones Integradas, ICOM, el interés y la actividad entre anunciantes para los Juegos Olímpicos que empiezan este 13 de agosto en Grecia, va desde una fiebre lanzada en Australia, Brasil e Italia hasta un mínimo interés en Corea y Suiza.En Argentina, Australia, Brasil, Guatemala e Italia, más de la mitad de toda la actividad publicitaria y de mercadeo antes y durante las Olimpíadas girará alrededor de éstas.ICOM -cuya sede se encuentra en Rollinsville, Colorado, EE UU, y que con sus más de 85 agencias miembro cubre el 95% de los mercados en el mundo- pidió a sus asociadas que clasificaran en una escala del 1 al 5 la importancia de los juegos con respecto a la publicidad y promoción en sus mercados.Los resultados en los 25 países encuestados indican que alrededor del mundo hay interés en torno a los juegos, pero varía mucho en cada región y se hace difícil establecer medias. Hay un alto interés en Italia, Bélgica, Alemania, Holanda y España y un pequeño interés en Israel, Suiza, Turquía y Ucrania. En Latinoamérica el interés es mayor a pesar de la lejanía. Brasil es el quinto en la lista, seguido de México (4), Argentina (4/3), Guatemala (3), República Dominicana (3/2), Colombia (2), Venezuela (1). Del mismo modo en Asia, Australia es el quinto en la lista, seguido por Indonesia en cuarto lugar.; Malasia, Pakistán y Filipinas en tercer lugar cada uno y Corea en primer lugar. Desde que 7 de los 11 patrocinadores internacionales que pagaron US$10 millones por los derechos (basado en la organización NBC que tiene más de 1.200 horas de cobertura), el interés en EE UU varía a lo largo del país, de altos niveles en Hawaii y Portland a niveles muy bajos en Mineapolis y Atlanta.Australia: “En los deportes australianos, los Olímpicos dominan la TV, prensa y radio. Hay un empate entre programas estelares de TV, radio e impresos y más aún si Australia gana más medallas de las esperadas. Es el evento televisivo más grande del año”. Wayne McCarthy, Oddfellows/ICOM, Sydney.Italia: “Las Olimpíadas representan una gran forma de entretenimiento cuando ocurren, ya que los medios desarrollan interesantes actividades tanto local como nacionalmente”. Alice Cimini, líder de opinión, Milán.Brasil: “En Brasil las Olimpíadas ocupan el segundo lugar en importancia promocional después de la Copa del Mundo. Desde fines de julio hasta su término, los juegos dominarán los medios y los programas de TV harán esfuerzos de comunicación distintos. Las promociones incluirán concursos para viajes a Grecia durante los Juegos Olímpicos.” Rino Ferrari, Rino Publicidad/ICOM, São Paulo.México: “En México, tanto TV como radio tienen programación especial para cada día de competencias olímpicas. Los programas son competitivos con los shows estándar, aunque las audiencias no son tan grandes como las de la Copa del Mundo de Fútbol. Las tasas de precios de TV y radio se elevan durante este periodo.” Ignacio Montenegro, Montenegro Comunicación/ ICOM, México.EE UU (Mercado Hispano): “Las Olimpíadas para el mercado hispano de EE UU. no parecen afectar mucho”. Al Punto Advertising/ICOM, Los Ángeles, California.
