MERCADEO

El gaming es una alternativa posible para las marcas: Ignacio Vidaguren de IMS

Manuela Walfenzao| 4 de enero de 2021

Ignacio Vidaguren de IMS

Para Ignacio Vidaguren, CEO de IMS, hay rasgos de
la nueva normalidad que se divisan como duraderos. Explica que en la
publicidad digital el principal desafío de las marcas es saber aprovechar la
hiperconectividad de una audiencia cada vez más exigente. “La oportunidad viene
de la mano de la espontaneidad y, en ese sentido, el gaming es
una alternativa posible” destaca.

“Las plataformas digitales son un terreno de
oportunidades para conocer los gustos de los consumidores, y así construir
lazos realmente fuertes” dijo. No obstante, esto solo resultará si se comprende
dónde está el corazón de la conectividad, y el gaming, que creció
un 25% durante la cuarentena, se visualiza como espacio clave en el universo
publicitario tras la pandemia.

Explica que, en ese sentido, hay un triple valor
que es importante tener en cuenta a la hora de enfocar el marketing en esta
actividad: interactividad, recepción y recompensa.

Los videojuegos brindan la posibilidad a
aquellas marcas que apuestan por un vínculo con estas plataformas, de construir
contenido a medida de los gustos de los usuarios. Posibilitan, además, una
amplia gama de opciones a la hora de darse a conocer sin interrumpir la
experiencia de consumo.

Casi tres de cada cuatro jugadores están abiertos
a ver marcas que patrocinen los juegos. “La recompensa que obtiene el jugador
al interactuar con las marcas es tan valiosa, que ha cambiado la percepción del
lugar que ocupa la publicidad en los videojuegos hoy en día. Desde esports hasta móvil, la audiencia gamer se compenetra con la experiencia y
esto permite a las marcas tener una llegada más genuina” enfatiza.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

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• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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