El Estudio de Valor Total Media analiza la inversión publicitaria en México

La Asociación de Internet MX (AiMX), la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México unieron esfuerzos para desarrollar la tercera edición del Estudio de Valor Total Media, en el que analizaron la inversión publicitaria en México por medio, contemplando: TV abierta y de paga, radio, medios impresos, digital y OOH, con el objetivo de apoyar en la toma de decisiones estratégicas dentro de la industria publicitaria.

Algunos de los insights más relevantes:

• La evolución del mercado mexicano muestra una recuperación de doble dígito para 2021 en los niveles de inversión, debido a la reactivación económica después de la pandemia. 

• Considerando el efecto de la inflación, en términos reales la inversión publicitaria aún no logra recuperar los niveles de 2019 y la brecha es notable en comparación a 2017.
• Hablando de televisión (abierta y de paga), México sigue siendo uno de los países más destacados en términos de porcentaje destinado a la inversión publicitaria en este medio, encontrándose al nivel de Brasil y España y por encima de los porcentajes manejados por Estados Unidos, el Reino Unido y China.

• La inversión en OOH en 2021 refleja una recuperación importante de la inversión publicitaria con un incremento de 25%. Al haber sido un medio directamente impactado por el confinamiento relacionado con la pandemia, la reapertura y reactivación económica muestran el interés de la industria por capitalizar el incremento en la movilidad de la población, sin embargo, este incremento no ha podido regresar a los niveles observados en 2019.

• La inversión en pauta digital muestra un crecimiento que supera el 30%, debido a una redistribución del mix de inversión publicitaria en 2021.

“El desarrollo de estos ejercicios colaborativos permite aportar conocimiento de valor para nuestra industria. Venimos de un período complicado, en el que hubo reducciones importantes en la inversión de publicidad, sin embargo, hoy vemos un panorama de recuperación y con perspectivas positivas a futuro. Sin duda, el uso de Internet como un canal de difusión prioritario, marca una tendencia relevante para los próximos años. Y nosotros como asociación seguiremos trabajando para garantizar un Internet libre, responsable y seguro” dijo Analí Díaz Infante, vicepresidenta del Comité de Marketing y Publicidad de Asociación de Internet MX.

Por su parte, Sergio López, presidente ejecutivo de AVE, expresó: “Hoy vivimos un momento crucial. La transformación de los medios y la digitalización impactan la manera en que conectamos con nuestras diferentes audiencias para dar resultados extraordinarios. Lo que no se mide no mejora. Total Media nos brinda una perspectiva de la evolución y el comportamiento de la inversión en pauta. Pero sin duda, estamos obligados a tener una mirada más profunda que solo ver los mercados y las estadísticas como tradicionalmente lo hacíamos. Debemos cambiar el cómo los entendemos y cómo usamos la data para desarrollar estrategias más eficientes. En este esfuerzo de colaboración, las cuatro agrupaciones sabemos que Total Media no está para medir solo lo pasado, sino para estimular un mejor futuro de nuestra industria”.